Caso madre fruta

CASO MADRE FRUTA

Introdução A facilidade com que as empresas estrangeiras entram no mercado nacional português, é agravada pela fraca competitividade por parte das empresas portuguesas. Isto torna-se evidente no caso da agricultura, onde não é possível haver competitividade, devido às margens com que os estrangeiros trabalham, tornando-se assim cada vez mais fácil a entrada no nosso país e a conquista dos nossos mercados. Está na altura de mudar essa forma de pensar, e agir para que tal não aconteça. Com os conhecimentos e experiência que temos de longa data a nível agrícola, só nos falta dinamizar as zonas produtivas com formas de pensar mais próximas do mundo actual, aproveitando as novas tecnologias e os conhecimentos de países inovadores nesta área, transpondo o modo empresarial de pensar para essas zonas, rentabilizando-as. O marketing agrícola existe há muito em países como os Estados Unidos e só recentemente é que a vizinha Espanha se iniciou nessa área, onde já se vêm os frutos de tal iniciativa. É a vez de Portugal começar a agir, pensar em qualidade, unir forças, tanto a nível governamental como privado. A Madre Fruta, empresa objecto deste “CaseStudy”, tem vindo a apostar na qualidade dos seus produtos, bem como em formas inovadoras de produção. É certo que não é fácil combater os custos de produção bem como as margens dos nossos vizinhos mas, com determinação e capacidade de gestão, esta jovem empresa está cada vez mais próxima de um nível de trabalho onde pode competir com as empresas espanholas. A Empresa A Madre Fruta - Centro de Vendas Hortofrutícolas, Lda., é uma Organização de Produtores do Algarve cuja finalidade é a comercialização da produção agrícola dos seus sócios, tendo como objectivo a maximização do valor do produto para os mesmos. Estes entregam todo o produto proveniente das suas explorações agrícolas para ser calibrado, embalado e posteriormente comercializado. No total a Madre Fruta possui cerca de 30 hectares de estufas, onde