caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação
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ANÁLISE DO CASO DE ENSINO DE MARKETING SOCIAL: UMA PARCERIA ENTRE A ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E UMA EMPRESA DE COMUNICAÇÃO SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO .............................................................................................................. 3
2 HISTÓRICO DAS ORGANIZAÇÕES E DA PARCERIA – DETRAN-RS X GRUPO VIT ......................................................................................................................................... 4
3 DISCUTINDO OS TEMAS ............................................................................................. 4
3.1 Orçamento Público ..................................................................................................... 5
3.2 Marketing Social ......................................................................................................... 6
4 OS RESULTADOS ........................................................................................................ 8
CONSIDERAÇÕES ........................................................................................................ 10
REFERÊNCIAS .............................................................................................................. 11 3
1 INTRODUÇÃO
Atualmente, as empresas de comunicação tem aumentado a veiculação de campanhas de cunho social com fins de contribuir para a mudança de atitude das pessoas de forma geral. O marketing social é uma estratégia de gestão que é utilizada tanto pela empresa pública em suas campanhas educativas relacionadas a questões de alcance coletivo, quanto por parte da empresa privada em forma de parcerias com a empresa pública ou de forma a atender determinados apelos sociais.
Normalmente, para realização de parcerias entre empresas privadas e públicas deve-se observar o arcabouço jurídico especifico além do que é estabelecido como norma para investimento dos recursos arrecadado na forma de impostos.
Esse trabalho foi desenvolvido a partir do estudo do