Caso de Ensino de Marketing Social: uma parceria entre a Administração Pública e uma empresa de comunicação

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 3
2 DESENVOLVIMENTO 4
2.1 CARACTERÍSTICAS DA ORGANIZAÇÃO 4
2.1.1 Histórico 4
2.1.2 Objetivos da Parceira 4
2.2 ORÇAMENTO PÚBLICO 4
2.2.1 Conceito 4
2.2.2 Decisões / Reações da MTV 5
2.3 POLÍTICAS PÚBLICAS 5
2.3.1 Conceito 5
2.3.2 Ferramentas de Marketing 6
2.3.3 Marketing Social 7
2.4 EMPRESAS PÚBLICAS 8
2.4.1 Conceito 8
2.4.2 Administração direta e indireta 8
3 CONCLUSÃO 10
REFERÊNCIAS 11 1 INTRODUÇÃO

O objetivo deste trabalho consiste em analisar a importância do Marketing Social sendo exemplificada uma parceria entre a Administração Pública representada pelo Detran/RS e uma empresa de comunicação localizada no Rio Grande do Sul (RS) - MTV.
Para isto, foram traçadas algumas considerações que permitem identificar ambas as instituições e a forma como o marketing social pode ser utilizado por empresas públicas conscientizando a população e reduzindo os custos governamentais, sobretudo com tratamentos de saúde de pessoas que vivenciam acidentes de trânsito.
Este contexto é exemplificado pela necessidade do Detran/RS que procurou a MTV/RS para o desenvolvimento de campanhas de conscientização dos condutores uma vez que são comuns acidentes causados principalmente pela imprudência.
Sendo assim, como o marketing social tem entre seus objetivos atenuar ou eliminar problemas sociais (nesse caso os acidentes que se vinculam a saúde pública uma vez que os custos para atendimentos dessas vítimas são notórios) sendo desenvolvido pela empresa de televisão MTV por meio de profissionais competentes que cumpririam os objetos do Detran pela promoção de campanhas.
Dessa forma, etapas que serão percorridas para cumprir o objetivo delineado anteriormente fundamentam-se na análise bibliográfica do estudo de caso que relaciona o Detran e a MTV localizados no Rio Grande do Sul.

2 DESENVOLVIMENTO

2.1 CARACTERÍSTICAS DA ORGANIZAÇÃO

2.1.1 Histórico
O estudo de caso proposto pela Unopar