Case Dove

CASE DOVE

- Qual o tipo de mensagem usada e porque ?
A mensagem desta campanha é do tipo que vem com a intenção de quebrar um estereótipo de beleza padrão e de que todos podem ser lindos e saudáveis, porque esta mensagem diz que qualquer mulher de qualquer lugar do mundo, pode ser a mais linda do mundo, ela só precisa ser quem ela é, pois o bonito é cuidar de sí, é dar o melhor para sí, mais especificamente a mulher (que deixou de ser apenas aquela dos 30 aos 50 da classe A/B), mas nesta campanha já querendo abranger um público bem maior que seria dos 25 aos 50 anos(target), é bonita como ela é, que ela tem apenas que estar bem consigo mesma.
E para isso e campanha utilizou de pessoas “normais” (sem celebridades) com padrões físicos “normais” e que se sentem, e se assumem como são perfeitamente bem, e utilizou também depoimentos de maridos “normais” e que veem suas esposas/companheiras como “Divas”, com uma pele toda especial provocada pelo uso dos produtos DOVE, e ações sociais sempre com o objetivo de oferecer uma visão mais saudável e a democracia da beleza

- Quais os canais utilizados e porque ?

Foram utilizados os canais de comunicação como TV, Outdoor, Internet, ações sociais, porque esses são canais de comunicação que atingem facilmente a massa, o grande público, onde todo mundo passa, e os produtos DOVE tem o objetivo de atingir as classe A, B e C.
Por tanto tem que se utilizar de campanhas pra a massa popular.

- Qual o mix utilizado e porque ?
Identifiquei esses itens abaixo na campanha DOVE,
Foi utilizado muita propaganda em TV, outdoor, painéis, internet para abranger a massa e principalmente cada vez mais o público jovem.
Promoção de vendas: não é citado neste case, mas sabemos que sempre há promoções e campanhas com demonstrações em supermercados, sorteios de prêmios, demonstrações e distribuição de amostras dos produtos para aproximar cada vez mais o consumidor dos produtos DOVE.

Relações Públicas:
• ação global que