Case canais de marketing

Canais de Marketing

Índice

1. Resumo do setor calçadista ......................................................................... 3

2. Histórico da empresa .................................................................................. 4

3. Entrevista com proprietário ..........................................................................6

4. Conclusões e recomendações para a empresa ....................................... 7

RESUMO DO SETOR CALÇADISTA

O setor calçadista brasileiro está em boa parte de sua estrutura organizado em forma de clusters. Como exemplo, temos grande parte da produção do Sul do País (Vale dos Sinos), do Nordeste (mais precisamente no Estado do Ceará) e de São Paulo. O setor possui grande relevância na economia brasileira, exportando em 2003 mais de 1500 milhões de dólares em calçados, e sendo responsável por muitos postos de trabalho.
A distribuição do setor calçadista se deve principalmente a fatores históricos, não diferente da maioria das empresas que estão hoje localizadas na região sul e sudeste. O inicio da industrialização no brasil aconteceu simultaneamente nas duas regiões. Na região sudeste, os agricultores que acumularam grandes fortunas com o comércio do café, se viram obrigados a procurar uma outra forma de obterem lucro, pois a cafeicultura estava em decadência e o governo estava diminuindo subsídios. Assim os cafeicultores começaram a investir na industrialização na região sudeste. Já na região sul a industrialização ocorreu no mesmo período, porém as empresas que lá começavam eram formadas com o dinheiro dos imigrantes que vinham principalmente da Europa. A industrialização da região sul e sudeste foram contemporâneas, porém a região sudeste possuía indústrias muito maiores, devido ao maior investimento, os imigrantes tinham muito dinheiro, mas nada comparado com os cafeicultores da região sudeste.
Outro fator importante que colaborou com o grande numero de fabricas de