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1658 palavras 7 páginas

Pesquisa e análise de um artigo
UC: Marketing Operacional 2ºAno curso de Marketing
Docente: Lídia Simão

Também é preciso sexo para vender

praia?

INTRODUÇÃO O presente trabalho foi realizado no âmbito da Unidade Curricular de Marketing Operacional, tendo como objectivo a pesquisa e análise crítica de um texto/artigo sobre um tema relacionado com Marketing. Desta forma, o artigo escolhido intitula-‐se como “Também é preciso sexo para vender a praia?”, retirado da revista Marketeer n.º206 de Setembro de 2013. TEMA O artigo em questão recai sobre a polémica gerada em torno do teaser publicitário lançado pela marca Roxy, dado o teor sensual da campanha e o impacto na marca.

IDEIAS ABORDADAS A campanha foi lançada a 26 de junho pela marca Roxy para promover o evento mundial “Roxy Pro Biarritz”, onde reúne as melhores surfistas do mundo num evento de surf. No vídeo publicitário o principal foco é a imagem corporal da surfista australiana de 25 anos, Stephanie Gilmore, campeã do mundo por cinco vezes, mas aqui apresentada, não tanto como surfista profissional mas como mulher sensual. “O anúncio começa num quarto… A câmara capta a imagem de um corpo

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