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(Trabalho realizado)

CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO

1. Devido ao facto de estarmos a fazer uma análise de mercado sobre uma escola, esta deve ser realizada a partir de Abril que é normalmente quando começam as inscrições do 9º ano para o 10º
2. O produto/serviço da instituição EXI é o ensino profissional desde o 10º ao 12º ano, realizando uma PAP e estágio no último ano incluindo também o subsídio de alimentação.
3. Para a atracção de mais estudantes, a escola realizou várias ‘escolas aberta’ para que outras escolas possam ver os diferentes cursos e ter uma pequena ideia do que cada curso faz incluindo com várias animações.
4. Podemos reparar que adesão dos alunos nesta escola foi baseada na divulgação entre eles, que é a estratégia mais utilizada e o facto de esta escola pagar aos alunos o subsídio de alimentação e de transporte.
5. Existe vária concorrência devido a terem uma localização bem perto desta escola, como o liceu de gaia que ensina tanto o ensino regular como o profissional, a António Sérgio e a Profissional de Gaia.

ESTRATÉGIA DO MARKETING
Para uma maior adesão desta escola foi a utilização de vários meios com a colocação de cartazes nas camionetas espirito santo, num outdoor á beira do Gaia Shopping (onde há muita concentração do publico alvo) e uma carrinha particular da escola a identificar esta instituição com som.

ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA A REALIZAR
a) ALVOS PUBLICITÁRIOS

O público-alvo desta escola é:
(Quantitativos)
- Rapazes ou raparigas - Entre 15 e os 20 anos - Que concluíram o 9º ano
(Qualitativos)
- Que não tenha cadastro no processo escolar - Notas razoáveis (entre o 3 e o 4) - Que estejam empenhados no curso que escolhem b) OBJETIVOS DE PUBLICIDADE

Devido a esta publicidade ser uma publicidade privada o seu principal objectivo é a maior adesão e uma maior divulgação entre escolas e locais onde há concentração do público-alvo.