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1 PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Para o entendimento do assunto abordado neste trabalho é de suma importância o conhecimento dos termos publicidade, propaganda e mídia. A partir das teorias apresentadas será possível que o mesmo seja entendido. Um grande foco apresentado no trabalho será a diferenciação entre publicidade e propaganda, pois são termos que atualmente vem sendo tratados como sinônimos, mas possuem diferentes definições. Além destes serão tratados assuntos envolvidos, como mídia e Veículos publicitários ou veículos de comunicação.

1.1 Publicidade

Segundo Sant’anna (1998, p. 75), publicidade é a forma de tornar algo público, seja, uma idéia, um ato, um fato. A publicidade tem como objetivo realizar a comunicação em massa visando economia e velocidade. Ela pode ser utilizada tanto na fomentação da venda, como em campanhas a serem levadas ao público.

A publicidade é uma técnica de comunicação de massa, paga com a finalidade de precípua de fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para os anunciantes, geralmente para vender produtos ou serviços. A publicidade serve para realizar as tarefas de comunicação de massa com economia, velocidade e volumes maiores que os obtidos através de quaisquer outros meios. (SANT’ANNA, 1998, p. 76).

Santos (2005, p. 17) descreve publicidade como “todo o processo de planejamento, criação, produção, veiculação e avaliação de anúncios pagos e assinados por organizações específicas (públicas, privadas ou do terceiro setor)”. Nessa definição, as mensagens têm como objetivo estabelecer ao receptor a praticar uma ação específica (por exemplo, adquirir algum produto, aderir algum plano, abrir uma conta em um banco, reciclar embalagens, entre outros).
Santos (2005, p. 17) diz, “Essa ação tem localização no tempo e no espaço, podendo ser quantificada”. Um exemplo claro de publicidade, é quando um determinado partido político desenvolve uma campanha com a intenção de aumentar o número de