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Central de Cases VOLKSWAGEN: A dura tarefa de se manter na liderança www.espm.br/centraldecases Central de Cases VOLKSWAGEN: A dura tarefa de se manter na liderança Preparado por Celine Shim sob a orientação do professor Alexandre Gracioso, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Administração. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas em publicações editadas no período de janeiro/2000 a janeiro/2002. Não é intenção do(s) autor(es) avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da lei. Direitos reservados ESPM. 2002 www.espm.br/centraldecases Introdução Grandes e profundas mudanças no mapa da participação de marcas no mercado automobilístico brasileiro ocorreram no ano de 2001, dentre as quais pode-se destacar a acirrada disputa, nunca antes vista, entre a Volkswagen e a Fiat pela liderança do ranking de vendas. Após décadas de reinado quase absoluto, em que nenhum concorrente sequer conseguira fazer sombra à montadora alemã, algumas alterações no cenário automotivo surgidas a partir dos anos 90 (como o advento do carro popular, a abertura da economia, a modernização da indústria e a chegada de novas marcas) contribuíram para que a Volkswagen fosse, aos poucos, diminuindo sua

Mercado Case - Volkswagen Pesquisa de Mercado Case – Volkswagen Resumo Neste artigo, discutiremos um caso especifico, em que a grande montadora de automóveis Volkswagen passou por uma dura tarefa de se manter na liderança, no mercado nacional, entre os anos de 1999 há 2001, enfocaremos a expansão da indústria automobilística entre a década de 90, e suas consequências no mercado automobilístico nacional e…

Ce n t r a l d e Ca se s ESPM / EX AM E Nº 25 Case-Study VOLKSWAGEN A dura tarefa de se manter na liderança Por anos a Volkswagen conseguiu se manter em primeiro no mercado brasileiro. Recentemente, a FIAT assumiu a liderança e novas montadoras conquistaram participações significativas de mercado. A Volks agora luta para novamente se estabelecer como líder. Nota Importante ESTE CASE SE DESTINA EXCLUSIVAMENTE AO ESTUDO E DISCUSSÃO EM CLASSE, SENDO PROIBIDA A SUA…

fundamental para quem está pretendendo investir em uma profissão, em uma carreira. Entender o que se busca num profissional atualmente, as novas regras de trabalho, as relações de competição, as exigências da globalização, tudo isso faz parte da compreensão global da expressão “mercado de trabalho” .As áreas de recrutamento e seleção nos dias de hoje, além de exigir competência técnica dos candidatos, procura pessoas com habilidades e atitudes muito específicas às necessidades da…

Stefane Alves Marco Aurélio Ricarte Suelaine Martins da Silva Lima Volkswagen Maior fabricante de veículos do País e líder em exportação do setor automobilístico brasileiro Tecnólogo Comércio Exterior 1º e 2º Semestre Orientador.: Aldemir Vicente Guarujá – SP 2013 Dedicatória Dedicamos este Projeto Tecnológico Multidisciplinar aos nossos familiares que tanto nos amam e nos apoiam nessa trajetória, que nos deram força nos momentos difíceis. Aos futuros alunos…

princípios de marketing facilmente esquecidos pelos executivos de propaganda e marketing.” Steven Fellingham - Presidente e diretor executivo da Carvel Corporation “Os marqueteiros do mundo real acham difícil e dispendioso aprender o elemento mais importante para uma estratégia funcionar — o FOCO.” Sunil Kumar - Presidente da Bridgestone /Firestone Tire Sales Company “As 22 Consagradas Leis do Marketing é a melhor obra sobre marketing que já li.” Lucie Salhany - Presidente da…

2015. Introdução. Para o autor de "As 22 consagradas leis do marketing", mais importante do que diferenciar um produto de seu similar é descobrir em que categoria ele pode ser o número um. Estabelecer a liderança de um produto é fundamental em uma estratégia bemsucedida de marketing. Para isso, mais do que demonstrar que o cliente tem ali o melhor produto entre todos os similares à disposição no mercado, é necessário estabelecer a primazia desse produto seja qual for o argumento. Isso…

forjar as novas lideranças e mudar as empresas. Você está preparado? Por Alexandre Teixeira |[pic] | A julgar pelo que se diz no mundo dos negócios, uma revolução libertadora está a caminho. “Deem ordens ao seu chefe o quanto antes; experimentem fazer isso logo no início. Se ele for o tipo certo de chefe, nada o agradará mais; se não for, ele não é a pessoa certa com quem vocês devam ficar”, afirmou um dos maiores nomes da siderurgia…

AS 22 CONSAGRADAS LEIS DO MARKETING A elaboração de uma seqüência sobre marketing está começando: São 22 princípios chamados "Leis Consagradas do Marketing." São leis básicas que regulam o sucesso e o fracasso no mercado. Estar no mercado e não conhecê-las é como estar no escuro sem uma lanterna! Em função disso, aí vai!!! 1. A LEI DA LIDERANÇA Seja o primeiro, antes até de ser o melhor. É muito fácil penetrar na mente primeiro do que tentar convencer alguém a mudar para um…

líderes mundiais dos setores público e privado acreditam que uma rápida expansão da “complexidade” é o maior desafio que estão enfrentando. Preveem que isso continue — e, certamente, se acelere — nos próximos anos. 2) Têm idêntica clareza de que suas empresas, hoje, não estão equipadas para lidar de maneira eficaz com essa complexidade no ambiente global. 3) Finalmente, identificam a “criatividade” como a mais importante competência distinta de liderança para as empresas em busca…