Plano de negócios

O PLANO DE NEGÓCIOS P.N. Parte 5: Conteúdo do Plano de Negócio -  O Plano de Marketing (PN5.ppt) 1 Estrutura do Plano de Negócios  Carta de encaminhamento  Acordo de Confidencialidade (opcional)  Índice Sumário Executivo A Empresa  Plano de Marketing      Plano Financeiro Anexos 2 Conteúdo do Plano de Marketing  Basicamente, o Plano de Marketing possui os seguintes tópicos:  Análise ou pesquisa do mercado  Estratégias de Marketing 3 Pesquisa de Mercado    Mecanismo para se conhecer o seu público alvo; Coleta, análise e interpretação sistemática de dados importantes sobre o cliente para o planejamento das ações de Marketing; Quem faz ? -Empresas especializadas; departamentos de grandes empresas; ou o próprio interessado. 4 Uma boa bibliografia: “ faca sua própria PESQUISA DE MERCADO” Paul Hague Peter Jackson Editora Nobel 5 Um bom exemplo . . . “ uma pesquisa para se estudar o mercado para a implantação de uma PET SHOP ...“ 6 Objetivos da Pesquisa de Mercado      Avaliar os produtos ou serviços; Segmentar o mercado; Dimensionar o mercado; Detectar novas tendências; Avaliar os concorrentes. 7 Tipos de pesquisa  Quantitativa:    Preocupa-se com a mensuração do mercado; Tamanho do mercado; tamanho da faixa de cada concorrente; frequencia das compras, etc. Qualitativa    Mais no…

ESTRATÉGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL MATERIAL COMPLEMENTAR DE SITE SÃO PAULO EDITORA ATLAS S.A. – 2005 PROCESSO DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS Quando uma empresa entender que a amplitude da sua área produtomercado é excessiva, particularmente se os consumidores que a integram são demasiado numerosos, dispersos e variados nas suas exigências, poderá efetuar uma divisão dos compradores em grupos homogêneos − relativamente a desejos, situação de compra, atitudes, hábitos de vida…

A INFUÊNCIA DA SEGMENTAÇÃO DO MERCADO NA DEFINIÇAÕ DE UM PLANO DE MARKETING Aldenis Brito Matos Prof. (a) Elton Pompeu Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI Gestão de Tecnologia de Informação (GTI 0041) – Marketing 30/11/12 Resumo O papel do profissional de marketing no mercado é de encontrar maneiras de alcançar os objetivos de vendas da organização. Essa tarefa é realizada através de intrincadas combinações envolvendo o Plano de Marketing: Produto, Preço,…

MARKETING II Marketing II Kenny Basso kenny@imed.edu.br MARKETING II CONCEITO DE MARKETING ESTRATÉGICO Dentro de um dado ambiente, a estratégia de marketing assume um papel essencial com a interação de três forças estratégicas básicas: o consumidor; os competidores e a empresa. Marketing Estratégico foca em uma maneira na qual a empresa pode diferenciar-se efetivamente dos seus competidores, capitalizando seus pontos fortes distintos para entregar melhor e maior…

rápida transformação comercial, a concorrência acirrada e a evolução tecnológica estão entre os fatores que mais influenciam nesse desafio. Além disso, a fragmentação dos mercados e os diferentes processos de troca também aumentam a complexidade do cenário. O ideal seria que os produtos fossem feitos sob medida para cada consumidor, pois proporcionariam satisfação máxima aos clientes. No entanto, a realidade não funciona assim, especialmente no mercado financeiro, onde a maioria dos…

Capítulo 9 — IDENTIFICAÇÃO DE SEGMENTOS DE MERCADO E SELEÇÃO DE MERCADOS-ALVO Visão geral As empresas vendedoras podem adotar três abordagens para o mercado. Marketing de massa é a decisão de produzir e distribuir em massa um produto e tentar atrair todos os tipos de compradores. O marketing de variedade de produtos procura oferecer uma variedade de produtos para ampliar a base de clientes. O marketing de mercado-alvo é a decisão de distinguir os diferentes grupos que compõem um…

Segmentação de Mercado Para podermos elaborar nossos planos e estratégias de marketing da melhor forma possível (a fim de obter os melhores resultados), temos de responder a todas as perguntas: “a quem interessa este produto? Ou quem pode estar interessado em receber este benefício, que produto (ou serviço) oferece? Ou melhor, quem é o meu cliente? Qual é o perfil do meu cliente potencial? Que tipo de pessoa e de consumidor ele é? Quais são seus hábitos de compra? Qual o seu estilo de…

UnB/CESPE – BB Certificação 3 – MARKETING Nas questões a seguir, marque, para cada uma, a única opção correta, de acordo com o respectivo comando. Para as devidas marcações, use a Folha de Respostas, único documento válido para a correção das suas respostas. QUESTÃO 1 A respeito de estratégia de marketing, assinale a opção correta. QUESTÃO 3 Acerca do produto ou serviço, que corresponde ao primeiro elemento do mix de marketing, assinale a opção correta. A…

é o primeiro passo da identificação do mercado-alvo? posicionamento de mercado segmentação de mercado identificação do mercado nenhuma das alternativas acima 2. Qual passo a seguir do marketing de mercado-alvo leva em consideração as ofertas dos concorrentes ao mercado? posicionamento de mercado segmentação de mercado identificação do mercado todas as alternativas acima 3. Qual dos seguintes itens não constitui uma forma de segmentar os mercados de consumo? segmentação…

ANÁLISE DE MERCADO A análise de mercado é a primeira etapa do planejamento de marketing. Cabe ao gerente de marketing avaliar e segmentar o mercado de forma a agrupar os clientes em potencial, que possuem necessidades de consumo semelhantes. Desta forma torna-se possível definir estratégias adequadas a cada segmento de mercado, agregando valor para o cliente e otimizando resultados para a empresa. Segmentação de mercado é o processo de dividir mercados em grupos de consumidores…