Resumos De Kotler

PLANOS DE INVASÃO DE SEGMENTO A SEGMENTO Quando uma empresa planeja em quais segmentos ela pretende atuar no mercado, é preciso escolher a princípio apenas um segmento por vez. O plano de invasão de segmento a segmento deve ser pensando em longo prazo, apesar de serem poucas as empresas que conseguem desenvolver esse sistema. A Pepsi Cola conseguiu realizar esse plano na disputa com a Coca-Cola. Primeiramente ela entrou no mercado de varejo, depois foi para o mercado de máquinas de vendas, em

CAPÍTULO 1 – MARKETING A função do marketing é lidar com os clientes, é administrar relacionamentos lucrativos com o cliente. Os principais objetivos do marketing são: atrair novos clientes (valor superior), e manter e cultivar os clientes atuais (satisfação). As empresas sabem que se cuidarem bem de seus clientes, sua participação de mercado e seus lucros aumentarão. É necessário satisfazer sempre as necessidades dos clientes, sejam elas físicas, sociais ou individuais. O bom marketing é

Jussan Bonifacio Dias = Produção Publicitária - 1° Semestre “O marketing esta por toda parte” . Nosso dia a dia é bombardeado por campanhas de marketing e querendo ou não acabamos por ver que sem essa ferramenta seria impossivel conhecer algum produto, alguma marca. “O bom marketing não é acidental. Ele resulta de planejamento” Assim como a empresa so cresce com planejamento, o marketing planejado traz bons frutos. Alem da analise de mercado existem varias outras maneiras de…

Capitulo 10 – Conceito de Ciclo de vida de um produto e empresa, dando a entender de nascimento, crescimento, desenvolvimento, decrescimento e morte de uma empresa ou produto ou sua determinada posição em um tempo específico. SMP – segmentação, mercado-alvo, posicionamento Estrutura de referências identificar e traçar as características do produto em potencial com base na identificação da demanda. Definindo a essência da marca esclarescendo suas tarefas e objetivos de modo a…

RESUMO CAPITULO 3 Todas as empresas precisam de estratégias para se adaptarem ao mercado em mudança. Não há nenhuma estratégia melhor para todas as empresas. Cada uma deve tentar encontrar a que fizer mais sentido, dada a sua situação, oportunidades, objetivos e recursos. O Marketing tem um papel importante no Plano Estratégico. Fornece informação e outros inputs para o ajudar a preparar. O Planejamento Estratégico é a primeira etapa do Planejamento de Marketing e define o papel do…

Marketing – 27/04 e 18/05/2011 – Distribuição. * Canais de distribuição: dos níveis de 0 até 3 (bens de consumo, B2C). * Nível 0: Fabricante vende direto ao consumidor, ex: Dell, quando existe loja própria, ainda é nível 0. * Nível 1: Fabricante vende ao varejista que vende ao consumidor, ex: empresas de camisetas esportivas que vende para a Paquetá que vende ao consumidor final, pois é um elo muito importante que trás muitos clientes a mais, por isso que o elo é tão…

BRUNO ADHERBAL GERMANO RESUMO SOBRE O 1º CAPITULO DO LIVRO ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING – MARKETING PARA O SÉCULO XXI – AUTOR: PHILIP KOTLER Resumo apresentado como requisito de avaliação parcial na disciplina Gestão Estratégica da Produção, ministrada no Curso de Engenharia da Produção Mecânica das Faculdades Integradas Ipitanga (FACIIP). Professor: Selmo Alves SALVADOR-BA 2015 O marketing tem se difundido bastante nos últimos tempos, tanto em empresas como nos mais variados ramos de…

Administração de marketing - Philip Kotler Cap. 1 – Marketing para o século XXI 1) A importância do marketing: trazer sucesso financeiro à empresa. 2) O escopo do marketing a) O que é o marketing: - Mkt envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais, suprindo-as lucrativamente; - É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para o cliente, bem como a administração do relacionamento com ele, de

MARKETING IV - RESUMO CAPÍTULO 5 – KOTLER RAFAELA FERNANDES E MONIQUE MIRAMONTES Satisfação, valor e fidelidade do cliente: Marketing: identificar e satisfazer as necessidades dos consumidores. Todos são responsáveis pelo MKT Ambiente atual é muito competitivo: mais opções de compra, mais acesso a informação Empresa de sucesso é aquela que consegue agregar mais valor ao seu produto e serviço  consumidor mais satisfeito “Valor reflete os benefícios e custos tangíveis e intangíveis

Expansão do mercado total A líder lucra mais com isso, pois quanto mais as pessoas utilizarem determinado produto de determinado segmento, a líder se beneficiará consideravelmente e sempre busca novos usuários e maior utilização do seu produto. - Novos Usuários Toda categoria de produtos tem capacidade de conseguir compradores que nem sequer sabem da existência de terminado produto ou o rejeitam. Essa forma de buscar novos usuários pode dar-se através de três estratégias: penetração…