Posicionamento Da Empresa

cada vez mais o termo posicionamento vem sendo aplicado como elemento direcionador de estratégias e de ações para organizações inseridas em ambientes competitivos. A palavra “posicionamento”, criada pelos executivos de propaganda Al Ries e Jack Trout como uma ferramenta adicional no composto de comunicação, evoluiu até permitir uma abordagem estratégica através do chamado Marketing SAP, de Philip Kotler, cuja essência baseia-se no trinômio segmentação, alvo e posicionamento. Ao…

RESUMO – Capítulo 10 A BUSCA PELO POSICIONAMENTO DA MARCA Nenhuma empresa pode vencer se seus produtos e ofertas lembram qualquer outro produto ou oferta. As empresas devem buscar posicionamento e diferenciação relevantes. Dentro do processo de gerenciamento estratégico da marca, toda empresa e produto precisam representar uma grande ideia diferenciada na mente do mercado-alvo. Desenvolvimento e comunicação da estratégia de posicionamento Toda a estratégia de marketing é construída de

2 Desenvolvimento de uma Estratégia de Posicionamento A segmentação de mercado irá exigir da empresa uma estratégia de posicionamento para ocupar os mercados que foram selecionados a partir da segmentação. Para Kotabe e Hansen (2000, p. 191) as próprias decisões de segmentação servem como instrumento para definição da estratégia de posicionamento que será utilizada. De forma simplificada, os autores afirmam que na decisão do posicionamento “a empresa deve decidir como deseja…

estratégia, as principais escolas que tratam sobre a temática e como se dá a vantagem competitiva na visão de J. Barney com a junção da análise dos aspectos institucionais e internos da empresa. Em síntese busca-se encontrar nestes textos semelhanças, contradições e complementariedades que expliquem como as empresas decidem sobre que estratégias deverão seguir e quais os fatores que deverão nortear esta decisão. Primeiramente, falar-se-á sobre o artigo de Porter - What is Strategy.…

Análise da Empresa. Posicionamento Pretendido Atual: Os Correios a nível nacional têm como posicionamento o atributo de abrangência, estar em todo o Brasil e atendendo a todos os Brasileiros, no envio de cartas e outros auxílios. Este fato fica bastante evidente ao pesquisar no site da empresa e nas suas propagandas atuais na mídia. Atualmente, com o crescimento do uso da internet pelos Brasileiros, as redes dos provedores de internet em expansão e a diminuição dos custos de acesso…

o sistema completo de consumo. •“A nova competição não é entre o que as empresas produzem, mas entre o que elas agregam ao produto na forma de conceito, embalagem, serviços, propaganda, sugestões do cliente, financiamento, entrega, armazenagem e outras coisas que as pessoas valorizam.” •Levitt, T. – Kotler Philip. Administração de Marketing, 10ª Edição Diferenciação e Posicionamento Diferenciação e Posicionamento de Produtos de Produtos Diferenciação Diferenciação Ato de desenvolver

abordando conceito teóricos e práticos de posicionamento e marca quando se reflete em uma reestruturação de uma empresa. A metodologia utilizada é baseada em um estudo de caso com o qual se alicerça em referenciais teóricos já existentes obtidas através de entrevista qualitativa e levantamento bibliográfico. Pretende-se, ao concluir esse estudo, que se possa compreender o processo de reposicionamento e seus fatores essenciais. Palavras-chaves: Posicionamento de Marca. Publicidade…

existência da empresa/organização. A missão é quem dá as respostas do que é a empresa, de como é, de onde vem e para onde vai. Digamos que a missão é de facto o rosto e a essência da empresa/organização. Por sua vez temos os objectivos que são tentativas de tornar a missão mais concreta. O passo seguinte é a estratégia que corresponde aos meios escolhidos para alcançar os objectivos, a estratégia deve responder a duas questões essenciais: Onde? E como deve a…

8 e 9 de junho de 2012 ISSN 1984-9354 GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING E O POSICIONAMENTO COMPETITIVO: O CASO DA CACAU SHOW Charlene Dalcol(UFSM)Julio Siluk(UFSM) Resumo Por meio dos processos de globalização e da dinâmica econômica do mundo dos negócios, tem-se o aumento da concorrência e a necessidade de as empresas buscarem uma vantagem competitiva através de estratégias de marketing, pautadas em um posiicionamento adequado ao cenário em que a organização se insere. Partindo-se…

INTRODUÇÃO No início dos anos 80, começou a surgir a escola de posicionamento. Ela enfatizou a importância das próprias estratégias, não apenas do processo pelo qual elas foram formuladas, focalizou o conteúdo das estratégias, abriu o lado prescritivo da área de investigações substanciais. O ano divisor de águas foi 1980, quando Michael Porter publicou Competitive Strategy. Surgiu uma enorme onda de atividade, fazendo desta, em pouco tempo, a escola dominante da área. Porter…