Marketing

4990 palavras 20 páginas
REPOSICIONAMENTO DE MARCA: ESTUDO DO CASO
DA REVISTA CONTIGO
Alexandre Gomes Murat e Fauze Najib Mattar (Orientador)
RESUMO: Este artigo tem como objetivo analisar um caso prático da aplicação dos conceitos de Marketing em uma publicação semanal da Editora Abril S/A, a revista Contigo!, focando a campanha realizada para o reposicionamento da marca e os resultados gerados pelo título a partir dessa iniciativa, que desencadeou um novo cenário nos mercados leitor e publicitário do segmento das chamadas revistas de celebridades.

Palavras-chaves: Reposicionamento; Contigo!; Celebridades; Segmento e Revistas.

ABSTRACT: The purpose of this paper is to analyze a real case where Marketing concepts were applied to a weekly magazine of Editora Abril, Contigo!, focusing the campaign which was made in order to its repositioning and the results of the actions which has created new scenery at the celebrities’ magazine segment.

Key Words: Repositioning; Contigo!; Celebrities; Segment and Magazine

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1. INTRODUÇÃO
No universo empresarial, cada vez mais o termo posicionamento vem sendo aplicado como elemento direcionador de estratégias e de ações para organizações inseridas em ambientes competitivos.
A palavra “posicionamento”, criada pelos executivos de propaganda Al Ries e
Jack Trout como uma ferramenta adicional no composto de comunicação, evoluiu até permitir uma abordagem estratégica através do chamado Marketing SAP, de Philip Kotler, cuja essência baseia-se no trinômio segmentação, alvo e posicionamento.
Ao segmentar determinado mercado, selecionar seu público-alvo e adotar diferentes estratégias, de acordo com premissas pré-definidas, uma empresa é conduzida para um posicionamento mais ou menos eficaz em termos de produto, serviços ou de imagem percebida junto a consumidores, concorrentes e demais integrantes de seu mercado.
Este artigo, pois, reúne as ações de posicionamento de uma publicação semanal brasileira - a revista Contigo! -, e

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