Os Cinco Sentidos no Marketing

Região Sudeste – Bauru-­‐SP – 3 a 5/7/2013 Os Cinco Sentidos no Marketing: A Importância dos Estímulos Multissensoriais para Despertar a Emoção e Gerar Inclusão Social.1 Rafael Morais de OLIVEIRA2 Nívea Pimenta BRAGA3 Centro Universitário. Instituto de Ensino Superior de Brasília, Brasília-DF RESUMO Nesse artigo será tratada a importância do uso do marketing sensorial nos níveis comunicacionais e os benefícios que isso pode trazer à marca e ao consumidor, muitas vezes saturado do formato de comunicação exercido hoje, ou até mesmo ao consumidor não alcançado, que é o caso dos deficientes físicos, que também tem o direito de uma qualidade de vida melhor através do consumo e informação. Será levantada, portanto, a necessidade das marcas renovarem sua forma de pensar branding e publicidade. Mostrase, também, a presença do marketing multissensorial como ferramenta utilizada para despertar emoção e gerar inclusão social, exemplificada pela aplicação da Wimpy em uma de suas campanhas. PALAVRAS-CHAVE: Emoção; Branding; Publicidade; Multissensorial. INTRODUÇÃO A globalização torna o mercado cada vez mais competitivo, fazendo com que produtos e serviços demandem um grau de diferenciação, e inclusive maneiras eficazes de alcançar pessoas, que muitas vezes são esquecidas por terem limitações para receberem mensagens visuais. A criação publicitária deve se atentar aos cinco sentidos, para descobrir novos níveis distintos na comunicação além do visual. Até porque

PARTE A REFERENCIAL TEÓRICO Introdução ao Marketing Promocional A presença do Marketing Promocional no mercado tem se tornado interessante e importante tanto para os profissionais de Marketing quanto para o poder de venda das Empresas. Sabendo- se que o Marketing Promocional é uma matriz de técnicas do mix Comunicação provindo do mix de Marketing, consegue- se ter a percepção da importância de se ter uma comunicação excelente para conquistar Share de mercado abrindo…

de Tecnologia em Marketing atingir determinada meta no emprego realizo uma série de ações (meios para atingir aquela). Tendo as definições acima como parâmetro e o texto “CASE ADIDAS” como objeto de análise, disserte sobre: a) Qual o sentido implícito na ideia – “O processo de evolução da marca adidas foi baseado na construção de um mundo melhor através do esporte [..]”? b) Pesquise e analise três ações de marketing da adidas e evidencie a partir delas esta ideia de que a marca tem como…

interesse pelo marketing esportivo vem do conhecimento do esporte futebolístico, que através dos tempos foi se profissionalizando vindo a utilizar ferramentas de marketing para atingir seus objetivos, ou seja, vencer os campeonatos futebolísticos e atingir as metas tanto dos sócios, como dos torcedores e do clube. Definição do problema e objetivos O futebol é um componente essencial para quem pretenda atuar nesta área do marketing esportivo como consultor autônomo e, assim desta…

O Poder do Marketing Sensorial¹ Aline Iohana Schneider² Deivi Eduardo Oliari³ Centro Universitário Leonardo Da Vinci – UNIASSELVI – Indaial – SC RESUMO O presente artigo visa conhecer os conceitos do Marketing Sensorial, compreender o comportamento do consumidor através de uma análise do processo de decisão de compra, entender como isso interfere na relação entre uma marca e seus consumidores, enfatizar a importância em estimular os cinco sentidos dos consumidores, e ainda revelar…

MARKETING SENSORIAL Clair junior Prof. Orientador: Deivi Eduardo Oliari Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (PEP17) – Trabalho de Graduação RESUMO A comunicação é ferramenta indispensável no processo mercadológico de uma empresa. Desta forma, o marketing tem como papel principal a função de levar a mensagem para o consumidor de forma eficaz e coesa. Neste trabalho será mostrado o que é marketing, dando ênfase no…

o tema escolhido pelo grupo, “Marketing Invisível”. Esperamos que o pouco de informação aqui colocada forneça a vós um compreendimento maior e melhor sobre o tema a ser desenvolvido. O que é Marketing? Marketing, em sentido estrito, é o conjunto de técnicas e métodos destinados ao desenvolvimento das vendas, mediante quatro possibilidades: preço, distribuição, comunicação e produto. Em sentido amplo, é a concepção da política empresarial, na qual o…

MARKETING SENSORIAL Resumo A mais nova estratégia usada no mercado em tempos de concorrência acirrada é o Marketing Sensorial ou dos sentidos pois atinge os cinco sentidos ( visão , audição , olfato, paladar e tato), que analisa o comportamento do cliente e suas emoções criando uma ligação entre o produto ou serviço e o consumidor e exerce-se grande influência no seu poder de compra e desempenha-se o papel de descobrir as necessidades não atendidas e mostrar como realizá-la e…

Área Emergente em Marketing – Marketing Sensorial No contexto da área de actuação de um profissional de Marketing, é importante ter em conta que várias novas áreas têm surgido, que se prendem com esta. Assim, de seguida o tema abordado prende-se com a explicação de uma área profissional emergente em Marketing, incidindo essencialmente na estratégia do Marketing Sensorial. A importância das áreas emergentes é bastante grande uma vez que tem em atenção a orientação das estratégias…

8.4 Marketing sensorial Desde os primeiros segundos de vida utilizamos de nossos sentidos para identificar o que nos traz segurança e conforto, com o passar do tempo passamos a aperfeiçoar esses sentidos para coisas que nos satisfaça emocionalmente. Muitas vezes nossos sentidos são responsáveis por nossas decisões diárias. Visando essa importância dos sentidos na vida dos consumidores surge o marketing sensorial com a proposta de satisfazer as necessidades do consumidor além da…