O marketing promocional e os 5 sentidos

PARTE A
REFERENCIAL TEÓRICO

Introdução ao Marketing Promocional A presença do Marketing Promocional no mercado tem se tornado interessante e importante tanto para os profissionais de Marketing quanto para o poder de venda das Empresas. Sabendo- se que o Marketing Promocional é uma matriz de técnicas do mix Comunicação provindo do mix de Marketing, consegue- se ter a percepção da importância de se ter uma comunicação excelente para conquistar Share de mercado abrindo oportunidades para a venda ou até mesmo para se obter um Trade de mercado. O fato é que se pode utilizar dessas técnicas para criar, para fazer a manutenção ou reposicionar a marca no mercado. Utilizando dentre outras técnicas: promoção de vendas, merchandising, exibitécnica, eventos e exposições. Em destaque neste trabalho estão as técnicas sensoriais; cada vez mais utilizadas por lojistas e em pontos de vendas para tornar o ambiente mais favorável à decisão da compra do consumidor. Ou seja, se pode induzir de acordo com as intenções do promotor toda a exibitécnica que ele queira transmitir para seus consumidores para aumentar a circulação dos produtos nas lojas e o fluxo dos consumidores.

CAPÍTULO I - O MARKETING PROMOCIONAL E OS 5 SENTIDOS

1.1 Ferramentas do Marketing

As ferramentas de marketing são divididas em três categorias, cada uma com a sua finalidade. A propaganda com o intuito de persuadir a fim de influenciar ideologicamente o consumidor. A publicidade para dar ênfase na comunicação feita exclusivamente com cunho comercial e a promoção de vendas que incentiva em curto prazo o ato da compra ou venda de um produto ou serviço.
Propaganda: Pesquisa de mercado; Vendas (processos, métodos e abordagens); Assistência; Produtos; Treinamento (todos); Franchising / franquias; Internet; Marca; Benchmarking; Layout de estabelecimentos.
Publicidade: Merchandising; Pós-venda; Relações públicas; Conveniência; Excelência no atendimento a clientes (serviços); Marketing direto