Exemplo de trabalho de MKT

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012 Granado: narrativas para reposicionamento da marca1 Luna Brandão de Lima2 Marcia Coelho Flausino3 Universidade Católica de Brasília, Brasília, DF. RESUMO: neste artigo será discutida a construção do posicionamento da marca Granado como narrativa desenvolvida no site da empresa. A Narratologia é a metodologia utilizada para verificar como a marca forja sua identidade e, assim, posiciona-se junto a seus mercados-alvos. O artigo tem como objeto de estudo o reposicionamento da marca a partir da análise de suas narrativas apresentadas nas diferentes linhas de produto. O referencial teórico foi construído a partir das leituras de Philip Kotler (teorias do marketing) e Luiz Gonzaga Motta (Narratologia). PALAVRAS-CHAVE: publicidade, Narratologia, marca, posicionamento, identidade. A Granado, criada em 1870 por José Antônio Coxito Granado, é uma empresa que se posicionou no mercado com o desenvolvimento de produtos sem suas especificidades delimitadas, ou seja, ela oferecia outros produtos, mas seu carro-chefe era o povilho antisséptico (fonte: www.granado.com.br). No final da década de 60, do século passado, começa a surgir empresas neste segmento que disputavam o mesmo espaço, no qual não havia concorrência. Com a metamorfose do mercado, a clientela se tornara mais exigente e a rivalidade aumentava. A empresa…

•Botica mais antiga do Brasil, fundada em 1870, pelo português José Antônio Coxito Granado. •No início a pharmacia manipulava produtos com extratos vegetais de plantas, ervas e flores brasileiras •A qualidade e eficácia desses produtos logo tornaram a farmácia uma das fornecedoras oficiais da Corte. Em 1880 virou a Farmácia Oficial da Família Real Brasileira. História Em 1903, João Bernardo Granado, irmão de Coxito, criou o Polvilho Antisséptico, produto mais antigo e…

Caso para Ensino - Granado Autoria: Priscila Tereza De Nadai Sastre, Ana Akemi Ikeda, Geraldo Luciano Toledo Resumo No ano de 1994, a Granado uma empresa brasileira do setor de cosméticos fundada em 1870 foi vendida. A empresa atravessava um período de estagnação que já perdurava algumas décadas. Diante dos desafios enfrentados pela empresa e pelo próprio mercado brasileiro que iniciava um período de profundas modificações econômicas, seu novo proprietário decidiu implantar uma…

Caso para Ensino - Granado Autoria: Priscila Tereza De Nadai Sastre, Ana Akemi Ikeda, Geraldo Luciano Toledo Resumo No ano de 1994, a Granado uma empresa brasileira do setor de cosméticos fundada em 1870 foi vendida. A empresa atravessava um período de estagnação que já perdurava algumas décadas. Diante dos desafios enfrentados pela empresa e pelo próprio mercado brasileiro que iniciava um período de profundas modificações econômicas, seu novo proprietário decidiu implantar uma…

Universidade Castelo Branco Escola Superior de Gestão e Tecnologia Curso de Administração - 5º Período PRÁTICAS INVESTIGATIVAS EM ADMNISTRAÇÃO II GRANADO PHARMÁCIAS Claudia Gabriel de Souza Jeane Silva da Cunha Jessica B. Letícia dos Santos Rafaella R. Santana Balla Rodrigo dos Santos Pereira …

dos anos reconquistando clientes fiéis com seus produtos tradicionais e conquistando clientes novos com as novas linhas que surgem. A Phebo foi comprada pela Granado Laboratórios em 2004, para resgatarem uma marca que um dia havia sido grande e que estava fora das prateleiras dos mercados. Para fazer com que o nível de venda da Phebo voltasse a subir, voltaram a produzir a antiga fórmula desejando ter o perfume original. Assim a qualidade do produto e o fato de terem mantido a…

O caso GRANADO (apelo á tradição, modernizando e adaptando a historia da marca para os dias de hoje sem perder a essência). A tradição e o sucesso da marca GRANADO, que conquistou várias gerações, provavelmente sua mãe, sua avó e até sua bisavó já usaram seus produtos, são frutos de 141 anos de muita história. Reconhecida no Brasil, sobretudo pelo sucesso do polvilho anti-séptico e dos sabonetes vegetais de glicerina, a GRANADO se firmou recentemente no mercado…

BRANCO ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA CURSO DE ADMINISTRAÇÃO – 5º PERÍODO PRÁTICAS INVESTIGATIVAS EM ADMINISTRAÇÃO II ESTUDO DE CASO: EMPRESA GRANADO Maisa Pereira Rio de Janeiro, maio 2011. NOME DOS ALUNOS Maisa Preira Aluno do curso de Administração da UCB ESTUDO DE CASO: EMPRESA GRANADO Trabalho apresentado como requisito parcial para aprovação em A1 na disciplina de Práticas Investigativas em Administração…

como inspiração o estilo antigo das embalagens da Granado, objetivando valorizar o passado, a nostalgia retrô, identificando a que tipo de estímulos, as pessoas são receptivas e o porque disto. Sabemos que nos dias atuais, as pessoas possuem um estilo de vida totalmente diferenciado do que os últimos anos e com essa evolução, os valores pessoais sofreram muitas alterações, tornando o intangível mais valioso do que o tangível, sendo assim a necessidade emocional, a chave do sucesso hoje.…

MARCAS NOVAS ÍNDICES DE SUCESSO E CRITÉRIOS DE SUCESSO Com o consumidor tento mais acesso a informação, sendo bombardeado com lançamentos de novas marcas e produtos, seu grau de exigência só vem aumentando, o que torna o desafio ainda maior para as empresas que lançam novas marcas. Vemos exemplos de empresas antigas, com colocação muito boa no mercado, com forte share e algumas até TOP OF MIND, algumas marcas novas já líder de mercado, mas por outro lado é muito comum marcas…