Trabalho Escrito HEINEKEN

São Paulo 2015 Sumário 1 ORIGEM E PERCURSO DA MARCA 3 1.1 A Heineken no Brasil 4 1.2 Por que a escolha da Heineken para estudo de marca 4 1.3 Quando se fala em Heineken.. Imagens, Sensações, Palavras 5 1.4 Produtos Concorrentes 5 1.5 Elementos da marca 6 1.6 Relação da marca com os consumidores pelo mundo 8 1.7 O consumo da marca 9 2 CONCEITO E MODELO 10 3 VALOR DE MARCA……………………………………………………………………………………………………………………..19 4 RESPONSABILIDADE COMPARTILHADA 20 5. ANALISE DE CLIENTES, CONCORRENTES E AUTO ANÁLISE 24 5.1 Análise de clientes 24 5.2 Análise de concorrentes 25 5.3 Auto Análise 26 6. IDENTIDADE DE PROPOSTA DE VALOR E POSICIONAMENO DA MARCA 27 7. IMAGEM E PERSONALIDADE 29 8 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 31 9 ANEXO PESQUISA 33 1 ORIGEM E PERCURSO DA MARCA A marca Heineken, tem a sua origem no ano de 1864, quando Gerard Adriaan Heineken (22 anos) comprou a cervejaria Haystack, em Amsterdam. Gerard amava França e um de seus desejos era a conquista de popularidade da sua cerveja nesta região. Objetivo que foi cumprido não apenas na altura, com a conquista de dois grandes prémios “Diplome de Grand Prix” – Paris World’s Fair (1889) e “Diploma de Honor” em Amsterdam; como nos dias de hoje sendo uma marca internacionalmente conhecida. Estes prémios foram adicionados ao rótulo, após alguns anos, continuando atualmente a fazer parte do mesmo. A primeira exportação de sua cerveja, feita pela marca, foi em 1900 para África. Em 1993, quando o Presidente…

consumo da marca Heineken. Professora: Vera Lúcia Publicidade e Propaganda MA 3.1 Aline Santos Camila Bremer Daiane Maia Helena Duppre Jessica Correia Maria Paula Sumário Introdução______________________________________________3 Templo de Consumo x Ponto de Venda (PdV) ____________________4 Templos de consumo x publicidade e consumismo _______________ _6 Templos de Consumo x Publicidade ___________________________7 A…

INSTITUTO PERNAMBUCANO DE ENSINO SUPERIOR CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DANIEL ALUISIO TELÉMACO BATISTA GISÉLIA GETÚLIO LÚCIO FÁBIO SILVA THAYSA DE LUNA RUI RODRIGUES LENILTON SOUZA HEINEKEN RECIFE 2012 DANIEL ALUISIO TELÉMACO BATISTA GISÉLIA GETÚLIO LÚCIO FÁBIO SILVA THAYSA DE LUNA RUI RODRIGUES LENILTON SOUZA HEINEKEN TRABALHO SOBRE A HEINEKEN PROFESSORA: SILVANA RECIFE 2012 SUMÁRIO INTRODUÇÃO FASE DE DESENVOLVIMENTO DADOS CORPORATIVOS…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS COMISSÃO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO Vinícius Leiria HEINEKEN: Análise do posicionamento da marca na área de atuação da Vonpar Refrescos S.A. Porto Alegre 2011 Vinícius Leiria HEINEKEN: Análise do posicionamento da marca na área de atuação da Vonpar Refrescos S.A. Trabalho de conclusão de curso de graduação apresentado ao Departamento de Ciências…

2. Tema: deve apresentar o assunto (Heineken + marca + semiótica) de forma introdutória (cuidado para não repetir o texto da fundamentação) “A Heineken é uma cerveja oriunda da Holanda, sua fabrica foi fundada em 1873, por um jovem de 22 anos chamado Gerard Adriaan Heineken que com a ajuda de sua mãe pode comprar uma cervejaria na cidade de Amsterdam. Desde então através de pesquisa e contratação de pessoal qualificado, pode-se chegar num padrão de qualidade, “Heineken A-yeast”…

Ela foi criada em 1869 por Gerard Adraain Heineken, na época com 22 anos, que comprou a cervejaria Hooiberg em Amsterdã. Em 1889 um aluno do cientista Louis Pasteur desenvolveu a levedura especial exclusivamente para a Heineken que garante o sabor único do produto cuja fórmula continua sendo usada nos dias de hoje. Sua primeira sede e fábrica foram em Amsterdã, porém foi fechada em 1988, mas tornou-se um museu Heineken Experience. No século XX, graças a publicidade a marca ganha grande…

Empresa pesquisada: A Marca Heineken Totalmente cosmopolita. Adorada pelos jovens modernos e descolados e uma inconfundível garrafa verde, a cerveja Heineken, uma das mais consumidas do mundo, consolidou-se como uma marca global para aqueles que buscam qualidade, sabor, inovação, estilo e, principalmente, tradição, já que é produzida com a mesma fórmula há 140 anos. A história da empresa Tudo começou em 1864 quando Gerard Adriaan Heineken, um jovem de 22 anos, comprou com a…

COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA HERMES PESSOA DE LIMA ESTUDO DA HEINEKEN RECIFE 2011 HERMES PESSOA DE LIMA ESTUDO DA HEINEKEN Pré-projeto no formato monografia apresentado à disciplina de Prática e Pesquisa de comunicação como pré-requisito para a realização do Projeto Experimental do Curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Católica de Pernambuco, sob…

Desenvolvimento e Consolidação de Imagens e Marcas Março de 2014 São João da Boa Vista – SP Conteúdo Figura 1 - A Evolução dos rótulos 6 Figura 2 - Rótulo atual 6 DADOS CORPORATIVOS Origem: Holanda Fundação: 15 de fevereiro de 1864 Fundador: Gerard Adriaan Heineken Sede…

1. História da Marca Em 1864, o holandês Gerald Adriaan Heineken adquiriu uma pequena cervejaria alemã e deu início a Heineken. Cinco anos depois, adotou um processo de produção alemão de baixa fermentação e mudou a forma como a cerveja era fabricada anteriormente. A Heineken conquistou o respeito e ganhou diversos prêmios europeus de qualidade. A partir daí a marca começou uma internacionalização, expandindo seus negócios para mercados como o da Ásia. Com a compra da Amstel em 1968,…