Ambev E As Metaforas

de comportamento organizacional apresentado neste livro. VOCÊ GOSTARIA DE TRABALHAR EM UMA EMPRESA COMO ESTA? pesar de estar presente nas listas de 2007, 2008 e 2009 do Guia Você S/A Exame das 150 Melhores Empresas para Você Trabalhar no Brasil, a AmBev, A grande fabricante nacional de bebidas, não pode ser considerada um caso de unanimidade entre seus funcionários. Sabe-se que a meritocracia e a competitividade são duas sólidas bases das práticas gerenciais na organização. Em…

tirá-la do caminho ou agregar o fluxo de caixa da concorrente para a sobrevivência de ambas? Qual marca foi a grande vencedora da “guerra das cervejas” travada na década de 90? Para entendermos adequadamente o momento econômico que fez surgir a AmBev, é preciso recorrer ao retrospecto feito no livro “Natureza Emocional da Marca” (Negócio, 1999), escrito pelo consultor José Martins. Aproveito para fazer uma ressalva. José Martins e José Roberto Martins são pessoas absolutamente…

começaram a desenvolver-se. Empresas como AmBev, Sadia, Gestão financeira de valor em empresas brasileiras e suas cadeias produtivas Embraer e Petrobras têm investido em metodologias que utilizam modelos matemáticos para medirem os riscos aos quais a empresa está sujeita. A Sadia, por exemplo, após ter feito a expansão de suas operações para Ásia, Rússia e África do Sul, adotou o sistema VaR para se proteger das oscilações da moeda. A AmBev faz hedge para se proteger das…

no mundo inteiro gostarem mais da seleção brasileira do que de suas próprias seleções nacionais, e passem com isso a admirar o país, se interessar por sua cultura e idioma. Apesar dos efeitos difusos e complexos destas interações internacionais a metáfora de que o futebol brasileiro é a nossa Hollywood não nos parece exagerada. Esta espécie de soft-power, vende camisas e produtos com a marca "Brazil", mas pode ter também reflexos políticos para a imagem externa do país. Lamentando…

que quebra a distância do poder ("senioridade é superioridade") e desenvolve funcionários engajados intelectual, comportamental e emocionalmente. Esse é um dos principais desafios da Open Source Economy. ABRH – E como se dá essa mudança? DM – A metáfora que uso é a do corpo humano. Todos os órgãos estão alinhados e vivem para um propósito compartilhado: a sobrevivência do ser humano. A empresa inteligente alinha seus órgãos (funcionários) num 21 propósito maior. Todos os órgãos do corpo têm

representa bem o posicionamento segundo os atributos não relacionados ao produto, pois anuncia a nova embalagem da cerveja Brahma, onde a lata transforma-se em um copo, que foi o lançamento da "Brahma Copaço". FIGURA 3: LATA BRAHMA COPAÇO Fonte: Site Ambev (http://www.ambev.com.br/pt-br/imprensa/noticias/2011/09/02/brahma-lanca%E2%8 0%98 copaco%E2%80%99,-lata-que-funciona-como-copo) 14 As marcas podem ser posicionadas em termos de seu simbolismo de uso exclusivo ou relação aos tipos…

vários casos emblemáticos de empresas diferenciadoras, antes líderes em seus mercados , e que nos últimos anos têm experimentado resultados desapontadores. Sintomaticamente, essas empresas vêm perdendo mercado para concorrentes focados no custo. A metáfora criada por Edmar Bacha, segundo a qual o Brasil teria os contornos de uma imaginária Belíndia (uma parte pequena e rica seria semelhante à Bélgica e a outra, grande e pobre, parecida com a Índia), ajuda a entender a importância de…

dia 24 de julho, dados prévios sobre o investimento publicitário no primeiro semestre de 2009. As informações estão publicadas no site Almanaque. Segundo essa fonte, as Casas Bahia continuam sendo o maior anunciante, seguida por Unilever Brasil e Ambev. No ranking por categorias, lojas de departamento ocupa a primeira colocação, com investimento na casa de R$ 2 bilhões. Já no ranking por setores econômicos, comércio e varejo lidera com total de investimentos de R$ 7 bilhões no…

ciclos completos de decisão dos trabalhadores do conhecimento. Na empresa de bebidas Ambev, a criação do portal corporativo teve o objetivo de ser um depósito inteligente de todo o conhecimento da empresa. As informações ali apresentadas vêm de diversos computadores, da própria Ambev e de fornecedores externos, todos conectados pela internet. Quandi um funcionário preenche uma solicitação de viajem no portal da Ambev, ele esta conversando com uma agencia de viagens, o que se traduz em…

para onde está indo. Ou alguém pode pegar a visão de Mintzberg em “Cinco Ps para estratégia” e argumentar que as ações de Robin Hood, em momentos diferentes, adaptam-se às diferentes definições de estratégia. Quando olhamos para casos como LVMH e AmBev, que assumem a visão mais ampla, é possível argumentar com Mintzberg e Lampel em “Refletindo sobre o processo estratégico” que não há uma escola única de estratégia, mas sim diferentes escolas, dependendo das suposições e…