DE PARIS HILTON A SANDY: O PAPEL DAS GAROTAS-PROPAGANDA NO POSICIONAMENTO DE MARCA DA DEVASSA

CENTRO UNIVERSITÁRIO INTERNACIONAL UNINTER
Curso de Comunicação Social – Publicidade, Propaganda e Marketing

MONIQUE BATISTA DE FREITAS

DE PARIS HILTON A SANDY: O PAPEL DAS GAROTAS-PROPAGANDA NO
POSICIONAMENTO DE MARCA DA DEVASSA

CURITIBA
2012

MONIQUE BATISTA DE FREITAS

DE PARIS HILTON A SANDY: O PAPEL DAS GAROTAS-PROPAGANDA NO
POSICIONAMENTO DE MARCA DA DEVASSA

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito parcial para obtenção do grau de bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade, Propaganda e Marketing ao
Centro Universitário Internacional Uninter.

Orientadora: Profª. Ms. Adriana Tulio Baggio

CURITIBA
2012

AGRADECIMENTOS

A realização dessa monografia contou com a ajuda de muitas pessoas.
Primeiramente agradeço a Deus, pois muitas vezes quis desistir, mas minha fé fez com que continuasse.
Agradeço aos meus pais, que tanto me apoiaram e ainda apoiam nessa jornada, a paciência nos momentos mais críticos do trabalho, a força e o incentivo, para que jamais desistisse.
Aos diversos amigos que também estavam passando pelo mesmo momento, o término da faculdade, mas sempre estivemos um apoiando o outro para que todos chegassem até aqui.
A minha orientadora Adriana Baggio, e sua enorme paciência e bom humor, pois às vezes nem eu mesma me entendia com a monografia, ao caminho que me mostrou e a sua enorme compreensão nesse lento caminho.
Agradeço ao Willian, pela sua enorme (enorme mesmo), paciência de me aguentar nas crises de final de faculdade, por suas singelas palavras de incentivo, sua compreensão e carinho.

EPÍGRAFE

“Não há ascensão que não doa. Toda metamorfose faz doer.”
Saint-Exupéry

RESUMO
O presente trabalho analisou duas campanhas publicitárias de cerveja da marca
Devassa, do Grupo Schincariol, que visa identificar a mudança de posicionamento ou reposicionamento da marca com a troca de suas garotas-propaganda. Escolheuse o recorte dos filmes publicitários utilizados no inicio das campanhas, o primeiro
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