Alpargatas Marketing

FUNDAÇÃO ESCOLA DE COMÉRCIO ÁLVARES PENTEADO Silvana Borges de Oliveira HAVAIANAS Com o mundo aos seus pés São Paulo 2008 SILVANA BORGES DE OLIVEIRA HAVAIANAS Com o mundo aos seus pés Trabalho apresentado à disciplina de Marketing II, do Curso de Publicidade e Propaganda da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado - FECAP Profº. MSc. Rogério Martins São Paulo 2008 2 SUMÁRIO Introdução......................................................................................

estilista francês Jean-Paul Gaultier para calçar as modelos que desfilaram sua coleção de verão. Personalizadas, chegam a custar 100 libras (quase 500 reais) em algumas modernas lojas inglesas. As brasileiríssimas Havaianas, lançadas pela São Paulo Alpargatas em 1962, são a bola da vez na cena fashion internacional. O chinelo de borracha que já foi considerado “coisa de pobre” no Brasil, hoje enfeita pezinhos milionários, como as das atrizes Julia Roberts e Sandra Bullock, e os das top…

exterior. Durante a pesquisa foram confrontadas experiências que favorecem ao esclarecimento da maneira eficaz que deve ser aplicada as Relações Públicas para apoiar o Marketing e toda a gestão de marca que orienta as empresas que estão investindo nesta nova vertente. Palavras chave: Relações Públicas; Construção de Marcas; Marketing e Propaganda. 1 Introdução O processo emergente de globalização traz consigo aceleradas transformações que afetam os aspectos econômicos, políticos e…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management E Sinopse las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street…

CENTRO UNIVERSITÁRIO ITALO BRASILEIRO CURSO: GESTÃO DE MARKETING JEFFERSON PINHEIRO COSTA DE OLIVEIRA JEFERSON SOUZA DOS SANTOS MARCELO PUGLIESI MARIA RAIANE LIRA DOS SANTOS PROJETO PROFISSIONAL INTEGRADOR (PPI) EMPRESA: ALPAGARTAS S.A. São Paulo 2011 CENTRO UNIVERSITÁRIO ITALO BRASILEIRO CURSO: GESTÃO DE MARKETING PROJETO PROFISSIONAL INTEGRADOR (PPI) ORIENTADOR: SANDRO SANCHES BRANDOLIN …

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street Journal e pela…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street Journal e pela…

inicial deste estudo, foi possível apresentar os planos e estratégias em uma organização para o alcance dos objetivos e os desafios de entrada no mercado internacional com um produto com total brasilidade. No estudo, foi apresentada a empresa Alpargatas que desde a sua fundação teve um grande prestigio pelo diferencial de inovação, superação de metas e objetivos na sua cultura organizacional. Os valores organizacionais são refletidos no sucesso e desempenho da empresa por muitos anos.…

As Havaianas, marca da empresa Alpargatas, foi criada na década de 60, inspirada pelas sandálias japonesas Zori. Inicialmente se baseava em produtos de baixa qualidade e preço, direcionados á classe C, D e E. Como o produto começou a ser visto como barato e ruim diante da concorrência com os modelos Rider e Grandene, houve uma queda nas vendas que só se recuperou em 1994 com o advento do Plano Real, que elevou o padrão de vida e o poder aquisitivo da população brasileira e possibilitou…

diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Era tão simples a idéia da nova sandália que sua fama se espalhou feito rastilho de pólvora. Em menos de um ano, a São Paulo Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia, o que levou ao aparecimento das imitações. A concorrência bem que tentou...mas não contava com a qualidade das “legítimas”, as únicas que "não deformam, não têm cheiro e não soltam as tiras". Bonita…