A Busca Pelo Posicionamento Da Marca Por Philip Kotler

de ser entendido como Promoção de vendas, é o guarda chuva que engloba Propaganda, Relações Públicas, Trade, a própria Promoção de vendas e todas as demais atividades relacionadas.Assim, os grandes nomes do Marketing, incluindo-se nessa relação Philip Kotler, a maior autoridade em Marketing da atualidade, ainda consideram a teoria original e mantém o composto de Marketing com “apenas” 4 Ps. Ele define o composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir…

meio empresarial. Essas discussões, muitas vezes, visam contribuir para o bem comum e para a melhoria da qualidade de vida das comunidades. Nesse sentido, faz-se necessário resgatar o conceito de Responsabilidade Social: “A Responsabilidade Social busca estimular o desenvolvimento do cidadão e fomentar a cidadania individual e coletiva. Sua ética social é centrada no dever cívico (...). As ações de Responsabilidade Social são extensivas a todos os que participam da vida em sociedade…

ou serviços, entre produtores e consumidores” (Gracioso, 1998, p.10). “Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros” (Kotler, 1998, p. 27). Saiba que o marketing não é uma disciplina isolada, pelo contrário, trata-se de um campo do conhecimento fortemente apoiado em outros para se realizar/desenvolver. Tanto na sociologia como na psicologia, como na ética…

Introdução 1 Revisão da teoria 2 Mercado alvo 2 Análise de SWOT 2 Formulação estratégica 2 Comunicação integrada 2 Comportamento do consumidor 3 Plano de Comunicação Integrado 4 1. Análise da situação 4 Missão 4 Visão 4 Posicionamento 4 Principais concorrentes 5 Mercado 5 Comportamento do consumidor 5 Análise SWOT 5 Objetivos 6 Públicos Alvo 6 Estratégia de comunicação 6 Eixo de comunicação 7 Promessa 7 Principais mensagens 7 Canais de comunicação 7

PHILIP KOTLER: o MARKETING DA ERA DO VALOR NEW DIRECTIONS IN MARKETING Realização: HSM Cultura & Desenvolvimento Apoio: Amil e Ford Local: Palácio das Convenções do Anhembi - 27-06-1995 "A década do valor está diante de nós. Se você não conseguir vender um produto de alta qualidade pelo menor preço do mundo, estará fora do jogo." Jack Welch, Presidente da GE E m sua palestra para mais de mil pessoas, em São Paulo, Philip Kotler citou Welch para enfatizar um dos desafios…

2014 RESUMO Nosso objetivo é identificar as ferramentas de comunicação que melhor se adequam à necessidade do nosso cliente, visando atender suas expectativas e consequentemente gerar um posicionamento que grave a marca Previsul na memória do brasileiro. Palavras chave: Posicionamento, Distribuição, Marca. ABSTRACT Our goal is to identify the communication tools that best fit the need of our customer, to meet your expectations and thus to generate a…

_________________________________________ Nota _________________________________________ Coordenador: Prof. Ms. Daniel José Machado Amparo, agosto de 2005 4 DEDICATÓRIA Ao meu pai, João Baptista Incentivador e colega de classe. Por suas crenças, atitudes e posicionamentos coerentes durante toda a vida. Seu maior legado é poder se olhar de frente sem medos do passado. 5 AGRADECIMENTOS A realização deste trabalho só foi possível graças à colaboração direta…

TRABALHO FINAL Rio de Janeiro 2014 RESUMO O estudo da estratégia de marketing da empresa JAPINHA DELIVERY foi desenvolvido com o intuito de atender as necessidades de conhecer melhor seus clientes, divulgar sua marca e serviços, além de posicionar-se no mercado de maneira eficaz. As ações táticas de marketing foram desenvolvidas de acordo com a entrevista realizada com o sócio empreendedor do negócio e com pesquisas do mercado atual. SUMÁRIO CAPÍTULO I - A EMPRESA .

Fundamentos de economia. São Paulo: Saraiva,1999. Bibliografia Complementar: WESSELS, Walter. Economia. São Paulo: Saraiva, 1991. Módulo II Ementa: Disciplina: Gestão de Marcas e Produtos Código: GMP41 CH: 75 A Gerência de Marcas no contexto da organização de Marketing; Fundamentos do conceito de marcas; Histórico da utilização de marcas; O Marketing de experiência; A inovação em produtos; Etapas para lançamento de novos produtos; O ciclo de vida do produto; Estratégia para o ciclo…

e altamente discutido no cenário atual. Segundo Kotler (1998), o talento em marketing fica mais à prova com produtos commodities. Empresas produtoras de commodities se vêem num quadro de busca constante para valorizar sua marca, aumentar seu “brand equity”, produtos e serviços, objetivando cada vez mais atrair novos clientes e reter os fiéis, lembrando-os, reforçando-os e fazendo com que esse cliente associe o produto de qualidade com a marca e que isso lhe traga confiança sobre…