A Busca Pelo Posicionamento Da Marca Por Philip Kotler

Desenvolvimento de marcas fortes – Criação de brand equity Resenha referente ao capítulo 09, de mesmo título acima, do livro de Philip Kotler e Kevin Lane Keller – Administração de Marketing, 14ª Edição. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. Dois autores consagrados na disciplina de marketing, Philip Kotler, acadêmico estadunidense considerado guru dos negócios em 2005, e Kevin Lane Keller, também acadêmico e notável por seu conhecimento sobre marcas, escreveram em parceria o livro

no desenvolvimento das competências requeridas pelas Diretrizes Curriculares Nacionais dos Cursos de Graduação.  Promover a aplicação da teoria e conceitos para a solução de problemas práticos relativos à profissão.  Direcionar o estudante para a busca do raciocínio crítico e a emancipação intelectual. Para atingir estes objetivos, a ATPS propõe um desafio e indica os passos a serem percorridos ao longo do bimestre para a sua solução. A sua participação nesta proposta é essencial para…

adotantes escolhidos como alvo”. KOTLER, Philip e ROBERTO, Eduardo Marketing Social: Estratégias Para Alterar o Comportamento Público Rio de Janeiro, Campus, 1a. ed., 1992, p. 25. “Marketing social é uma estratégia de mudança de comportamento. Ele combina os melhores elementos das abordagens tradicionais da mudança social num esquema integrado de planejamento e ação, além de aproveitar os avanços na tecnologia das comunicações e na capacidade do marketing”. KOTLER, Philip e…

ESTRATÉGIAS: O POSICIONAMENTO E O SEGMENTO DE MERCADO Autor: Ana Paula Neske, Renato Fressato Resumo: As empresas de hoje reconhecem que não podem apelar para todos os compradores no mercado ou pelo menos para todos eles da mesma maneira. Eles são muito numerosos, amplamente dispersos e muitos variados no que diz respeito às necessidades e praticas de compra. Além disso, as empresas variam mito em sua capacidade de atender diferentes segmentos do mercado. Assim, em vez de tentar…

................................ 3 2 DESENVOLVIMENTO........................................................................................ 4 2.1 LOGÍSTICA E CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO..................................................... 4 2.1.1 Posicionamento da empresa........................................................................... 4 2.2 FORMAÇÃO DE PREÇO................................................................................. 5 2.2.1 Determinação de público-alvo...............

organizacionais. Como se sabe, a Comunicação de marketing é tratada como a arte de informar, persuadir e lembrar o consumidor com apelos direcionados a atingir sua percepção, de modo a atuar como influenciadores na escolha da compra. Nesse sentido, busca-se atrelar o produto ou serviço a uma necessidade iminente e assim, atendendo-a, promover a venda. E é ai que entra o papel do profissional de marketing para direcionar os métodos de comunicação o mais próximo possível da conquista do…

SALVADOR CURSO DE ADMINISTRAÇÃO GERAL HAMILTON FREIRE Mª AUGUSTA PÓVOAS DE PINHO LEONARDO BORGES MARCO ANTONIO PORTUGAL A EXPANSÃO DA MARCA DA MÉDIA EMPRESA: A APLICAÇÃO DO MARKETING 3.0 SALVADOR 2015 HAMILTON FREIRE Mª AUGUSTA PÓVOAS DE PINHO LEONARDO BORGES MARCO ANTONIO PORTUGAL A EXPANSÃO DA MARCA DA MÉDIA EMPRESA: A APLICAÇÃO DO MARKETING 3.0 Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Faculdade São Salvador como parte dos…

ETAPA 1: Conceitos Básicos de Marketing 2.1.1- Passo 1 A equipe deve pesquisar sobre Mix de Marketing. O mix de marketing, também conhecido como 4Ps, representa um conjunto de fatores – chave no marketing, visando à geração e manutenção de um posicionamento competitivo de mercado para um produto ou serviço. De acordo com McCarthy (1975), precursor do conceito, o mix de marketing trata dos aspectos que devem ser mapeados e considerados em todas as atividades de marketing, visando o…

se entrelaçam e se complementam. “Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana, voltada para a busca e realização de trocas com seu meio ambiente, visando benefícios específicos” (Raimar Richers, 2001). E Kotler (2001) complementa dizendo que marketing é o conjunto de atividade humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca. Kotler (2000, p.27) ainda define a função de um profissional de marketing: “Os profissionais de marketing possuem…

necessário. 1.3 Análises do Objetivo Como profissionais atuantes na área de administração são de fundamental importância ter conhecimento abrangente dos fatores que fazem parte do Marketing e, conseguir ter a aptidão de inferir a real relação que uma marca consegue ter dentro do mercado. 2. DELIMITAÇÃO DO PROBLEMA Como se aplica o processo mercadológico da empresa M.I. Informática e quais os impactos da utilização dessas ferramentas de Marketing na satisfação dos seus clientes.…