Caso da sul

1 DA SUL a antigrife, ou como criar marca para classes D e E www.espm.br/centraldecases 1 DA SUL a antigrife, ou como criar marca para classes D e E Preparado por Prof. Sydney Manzione, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Marcas, Marketing, Ambiente de Negócios Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Outubro 2011 www.espm.br/centraldecases RESUMO O Capão Redondo, na região sul de São Paulo, é um bairro tipicamente de periferia, porém com um predicado de violência nada invejável. Sua região já foi considerada pela ONU uma das zonas mais perigosas do mundo.Sua população vive em meio à pobreza e à criminalidade e em muitos pontos ao descaso das autoridades. É um local que, além de perigoso, não fornece as mais básicas condições de vida digna, como educação, segurança e lazer. Com esse pano de fundo não há a mínima motivação para que a população sinta orgulho de seu bairro, de seus companheiros, de suas desventuras. Pensando nessa situação degradante, Ferrez, habitante da região, investiu em uma ideia quase romântica que…

Sumário ETAPA 01 – Introdução à Economia. 3 2.1 – Produto 3 2.2 – Descrição do Produto 4 ETAPA 02 – Custos de Produção 4 3.1 – Plano de Marketing 4 3.2 – Comportamento do consumidor 5 REFERÊNCIAS BIBIOGRÁFICAS 8 ETAPA 01 – Introdução à Economia. 2.1 – Produto Produto: Tênis (Running) R$ 1.000,00 Com a crescente entre as grifes e o conhecimento popular das mesmas, criou-se a necessidade de ser notado de forma mais fútil já vista, porém mais antiga, desde os primórdios,…

caso: O Desafio da Pierre Cardin Nos anos 80, a Pierre Cardin teve grande exposição no mercado brasileiro, graças, dentre outras razões, à penetração do jeans lançado com a sua grife, que se tornou objeto de um grande número de consumidores. Atualmente, a marca está preparando uma estratégia que tem por propósito não apenas promover o retorno à mídia, como também ocupar espaços em diferentes segmentos de mercado. A abertura às importações, decorrente principalmente das economias,…

Sumário 1. Posicionamento 6 2. Construção da Marca 8 3. Estratégia 9 4. Ambiente e Comportamento de Compra 10 5. Segmentação 12 Lista de Ilustrações Figura 1- Centro de Políticas Sociais - CPS/FGV a partir dos microdado da PNAD, POF e PME/IBGE. 7 Introdução “Somos Todos Um pela Dignidade da Zona Sul” é o significado da sigla que dá nome ao movimento cultural, grife, selo fonográfico, loja e produtora geridas pelo…

falta de suporte na área industrial de Belo Horizonte levou a fábrica a verticalizar sua produção, possibilitando maior controle e qualidade dos processos desde a produção do couro e sola até o produto final. • Em 1990 abriu sua primeira loja conceito - flagship store - na rua Oscar Freire, importante área comercial de grifes nacionais e internacionais na cidade de São Paulo. • Ainda nos anos 90, o foco da marca Arezzo passou a ser a especialização em pesquisa e desenvolvimento de novos…

como “ocupante de nicho”, para não concorrer nem com as chamadas “grifes” européias de alto valor agregado e nem com os produtos orientais, totalmente focados em preço. É interessante entrar no mercado para concorrer com os produtos de origem local, bem como algumas marcas americanas. Alguns pontos que podem ser interessantes como diferencial de produto: – a qualidade; – a flexibilidade para a usuária facilmente montar o seu biquíni; – oferecer marcas e design bem…

Marketing 3° período do turno da noite da Faculdade IBGM. Equipe: Breno Cavalcanti Cunha Sergio Tenório da Silva André Nascimento Geraldo Junior Etiene Andrade Marxwelber dos Santos Souto INDICE 1. Planejamento Estratégico ........................................................................... pag. 04 1. Descrição do empreendimento 2. Justificativa da escolha do produto 3. Dados legais da Empresa 4. Empreendedores principais…

Universidade do Sul de Santa Catarina – UNISUL Curso de Ciência da Computação – CCP Unidade de Aprendizagem: Algoritmos I Professora: Adriana S Zanini Atividade 1 Conteúdo foco abordado: - Tipos de Algoritmos - Tipo de dados (Constantes) - Variáveis - Expressões - Operadores Habilidades analisadas: - Identificar e aplicar os diferentes tipos de dados (constante, variável, expressão); - Distinguir algoritmo e programa e os utilizar para resolução de problemas; -…

Pesquisa de Mercado II PP3 sobre Pesquisa de Distribuição (módulo C) para ser entregue dia 1 de setembro, terça-feira, digitada, nos primeiros 15 minutos de aula! Leia a matéria e responda as perguntas (que estão localizadas após o artigo): Portal EXAME A inauguração de dois shoppings e a ampliação de um terceiro empreendimento devem transformar a região da Vila Olímpia, em uma espécie de "Boca do Luxo" da cidade de São Paulo. Os três shoppings contarão com 504 novas lojas na região…

trabalho análogas à escravidão em três oficinas que confeccionavam roupas das grifes Le Lis Blanc e Bo.Bô (Bourgeois e Bohême). As marcas pertencem à Restoque, grupo com 212 lojas no país e que encerrou o primeiro trimestre com receita líquida de R$ 195 milhões. À Folha a empresa informou que não tem relação com as oficinas fiscalizadas. Após blitz feita em 18 de junho em oficinas de costura clandestinas por força-tarefa do Ministério do Trabalho, Ministério Público do Trabalho…