Caso da sul

1 DA SUL a antigrife, ou como criar marca para classes D e E www.espm.br/centraldecases 1 DA SUL a antigrife, ou como criar marca para classes D e E Preparado por Prof. Sydney Manzione, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Marcas, Marketing, Ambiente de Negócios Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Outubro 2011 www.espm.br/centraldecases RESUMO O Capão Redondo, na região sul de São Paulo, é um bairro tipicamente de periferia, porém com um predicado de violência nada invejável. Sua região já foi considerada pela ONU uma das zonas mais perigosas do mundo.Sua população vive em meio à pobreza e à criminalidade e em muitos pontos ao descaso das autoridades. É um local que, além de perigoso, não fornece as mais básicas condições de vida digna, como educação, segurança e lazer. Com esse pano de fundo não há a mínima motivação para que a população sinta orgulho de seu bairro, de seus companheiros, de suas desventuras. Pensando nessa situação degradante, Ferrez, habitante da região, investiu em uma ideia quase romântica que…

Sumário 1. Posicionamento 6 2. Construção da Marca 8 3. Estratégia 9 4. Ambiente e Comportamento de Compra 10 5. Segmentação 12 Lista de Ilustrações Figura 1- Centro de Políticas Sociais - CPS/FGV a partir dos microdado da PNAD, POF e PME/IBGE. 7 Introdução “Somos Todos Um pela Dignidade da Zona Sul” é o significado da sigla que dá nome ao movimento cultural, grife, selo fonográfico, loja e produtora geridas pelo…

paper recommends some actions to “Revista Ache” as being leader of its segment in 2025.  LISTA DE FIGURAS Figura 1. Logomarca da Revista Ache ...................................................................... Figura 2. Jornal Guia Comercial Empresarial ............................................................ Figura 3. Revista Ache – Compras e Serviços – 1ª Edição ....................................... Figura 4. Revistas concorrentes da Ache…

Case Umdasul: 1. Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo. Um morador de uma das regiões mais perigosas de São Paulo investiu em uma ideia com um apelo social, que se transformou numa marca, trazendo orgulho aos pertencentes da comunidade, que trabalham e lutam por uma vida melhor. A marca, de artigos como camisetas, moletons e bonés, 1 da sul não foi construída buscando atender necessidades de autoestima ou ego, a marca representa a própria região e traz…

hipótese que levantamos é como a literatura muda a vida das pessoas em três dos bairros mais desfavorecidos de São Paulo: Capão Redondo, Jardim Guarujá e Campo Limpo. Mais do que simplesmente mostrar as mudanças, o documentário quer ir além: conhecer a fundo a vida dos personagens, que apresentam motivos tão diversos para começarem a se envolver com poesia, textos e diversas outras formas de literatura. Através do presente trabalho, é possível perceber que estas regiões, tão…

estudante Deivid Santana, 18, morador do Capão Redondo, bairro periférico na zona sul de São Paulo, que diz gastar até R$ 3.000 em roupas e acessórios a cada dois meses para usar nos rolezinhos. "Pago minhas roupas só à vista. Nunca parcelado porque odeio dever aos outros.", disse Santana. Ele depende da renda da família para fazer as compras. O pai faz consertos em barcos e a mãe está desempregada. Para ajudar no consumo, revende parte das roupas que compra. Quando não está no curso…

Serviço 2.1 Visão: Ser referência no ramo bancário de microcréditos. 2.2 Missão: Colaborar para mudança socioeconômica por meio de inclusão financeira de micro empreendedores. 2.3 Valores: Compromisso socioeconômico que visa o crescimento financeiro de empreendedores nas comunidades proporcionando valorização do ser humano. 2.4 Responsabilidade Socioambiental: A comunidade invest. já tem uma preocupação social com a região onde nos estalamos desejamos crescer economicamente a região…

Fantasma, marca que também atende a esse público com um ótimo site de vendas e possui parceria com o Rapper Emicida e Companhia. Objetivo geral da pesquisa O objetivo da pesquisa é estender a linha de produtos da marca, atingindo as classes B e C de outras regiões que apreciem a marca e os movimentos a ela atrelados. O nosso publico alvo são jovens e adultos das periferias de outras cidades fora de São Paulo que apreciem ou que possam apreciar a marca após tomar conhecimento da…

Roteiro de plano de mídia Cliente: 1. Informações básicas Em 1 de abril de 1999 com a ideia de montar a sua loja de confecções feita pra as pessoas do Bairro do Capão Redondo viessem a ter uma marca de periferia focada em artigos como moletons, camisetas, e bonés. A 1daSul surge por uma resposta da comunidade em relação a marca, que tem um significado de todos serem 1 pela dignidade da Zona Sul na mesma luta contra a violência. O desafio foi fazer a marca se tornar oficial no…

Planejamento De marketing São Paulo 2012 Sumário Sumario executivo 2 Introdução 3 1.Planejamento 4 1.1 Analise de Ambiente 4 1.2 Definição do Público-alvo 6 1.3 Definição do Posicionamento 6 1.4 Definição da Marca 6 1.5 Objetivos e Metas 6 1.6 Estratégias de Marketing 7 1.6.1 Compostos de marketing 7 Produto 7 Preço 7 Praça 7 Promoção 7 2. Implementação do P. de Marketing 7 2.1 Citar…