O processo e o planejamento de Marketing

Capítulo 6 – O Processo de Planejamento de Marketing
Por: Allan Spaziani e Fernanda Sposito
O planejamento de marketing ajuda a melhorar o desempenho das empresas, além de economizar recursos físicos e humanos. Tanto empresas de grande porte, quanto lojinhas de esquina precisam fazer um planejamento de marketing. É através do planejamento, que são definidas as metas, objetivos e qual é o motivo de estarem no negócio.
O processo de planejamento de marketing tem por objetivos: Identificar os recursos necessários para o desenvolvimento das atividades de marketing. Especificar os resultados esperados. Enfatizar os pontos fortes dos negócios em relação aos rivais e clarificar os diferenciais e as vantagens competitivas. Compreender os pontos fracos chaves, para serem corrigidos, e as ameaças, para que a empresa possa se precaver. Provocar a implementação da estratégia de marketing da organização. Descrever com detalhes as tarefas de marketing que devem ocorrer para que as responsabilidades de implementação possam ser designadas e a programação de atividades especificada. Possibilitar que as atividades e os resultados sejam acompanhados em um nível apropriado de controle. E assegurar a consistência entre atividades de marketing, necessidades do consumidor e desenvolvimentos de mercado.
Existem quatro perguntas básicas que devem ser respondidas com ajuda do planejamento de marketing: Onde estamos agora? Para onde vamos? Como chegar lá? E Conseguimos chegar lá? Assim, conseguimos analisar que trata-se de um processo não linear.
O que é um plano de Marketing?
É em geral um documento escrito que estabelece os objetivos de uma organização, esse documento fornece detalhes da análise e do pensamento estratégico, delineia os objetivos, especifica as atividades a serem implementadas no período do plano e detalha como essas atividades serão realizadas e quem será o responsável por elas.
Benefícios do Planejamento de Marketing e da Confecção do Plano
Raciocínio