O pressuposto e o subentendido - uma análise em cartazes e anúncios publicitários

ULBRA –UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL

O PRESSUPOSTO E O SUBENTENDIDO - UMA ANÁLISE EM CARTAZES E ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS

ZULEICA NUNES

GUAÍBA
2010/2
ZULEICA NUNES

O PRESSUPOSTO E O SUBENTENDIDO - UMA ANÁLISE EM CARTAZES E ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS

Disciplina: Semântica

Orientador: Prof. Ângelo Caputo

GUAÍBA
2010/2
O PRESSUPOSTO E O SUBENTENDIDO - UMA ANÁLISE EM CARTAZES E ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS

1. INTRODUÇÃO

A semântica é vista segundo inúmeros autores, como uma das ciências que realiza os estudos do significado, por isso é importante que seja considerada nos estudos da mídia. Neste trabalho analisaremos o uso de pressupostos e subentendidos em alguns meios publicitários, como cartazes e propagandas veiculados em órgãos da imprensa - jornais, revistas e televisão. Esta análise provocou uma série de conclusões que aqui serão mostradas e discutidas, evidenciando sempre o cuidado que devemos ter ao falar, pois podemos dar várias interpretações para uma mesma sentença, dependendo do modo pela qual ela é vista. Através de teóricos e pesquisadores sobre o assunto são mostradas as várias correntes sobre o assunto e suas possíveis discussões. O objetivo desta pesquisa consiste na análise desses marcadores lexicais de linguagem e sua influência sobre o ouvinte ou leitor. Conhecendo sua extrema importância e significação lingüística, procurou-se demonstrar com exemplos o que na prática assistimos todos os dias pelos meios de comunicação. Toda unidade de conteúdo, capaz de ser decodificada, possui, necessariamente, no enunciado, um suporte lingüístico qualquer. Esse suporte possui na própria superfície estrutural uma unidade de conteúdo simples ou não, que envolve