A teoria Hipodermica

a teoria hipodérmica

A teoria hipodérmica, conhecida também como a Teoria da Bala Mágica é um modelo de Teoria da Comunicação. Ela obteve seu auge entre os anos 1920 e 1930, nos Estados Unidos, após a Segunda Guerra mundial e no início da era da industrialização, onde a larga escala das comunicações de massa despertou a curiosidade de estudiosos de diferentes áreas do conhecimento. Sendo a primeira teoria da comunicação, ela serviu, também, como base de criação para outros estudos na área de comunicação.
O mass media (meios de comunicação em massa) foi um processo consequente da industrialização progressiva que levou ao enfraquecimento de laços tradicionais da época (como a família, por exemplo). Segundo Lasswell, o criador da teoria, a informação divulgada é direta, ou seja, os meios de comunicação são onipotentes, e à medida em que publicam uma informação, os indivíduos a absorvem, sem qualquer senso crítico. A sociedade de massa segue os modelos de comportamento generalizados, na produção em larga escala, no consumo dos bens e serviços, tomando parte da vida política e cultural.
A Teoria Hipodérmica não se preocupava em estudar os efeitos, afirmava que cada pessoa percebia o estimulo da mesma maneira geral, e que esses estímulos provocariam, certamente, um efeito quase que uniforme. Os conceitos que envolvem essa teoria foram elaborados pela escola norte-americana e foi motivada pela busca por uma maneira de entender como a comunicação influencia o comportamento de toda a população e como consequência era possível determinar as estratégias que seriam utilizadas para determinar o comportamento da população. Tal estudo foi de fundamental importância para a publicidade, uma vez que a eficácia da venda de ideias é a principal arma para atingir a vontade de consumo dos espectadores. A propaganda, por exemplo, é essencial para a formação de uma opinião positiva sobre um determinado governo. Na época em que a teoria foi criada, 1930, o cenário era de regimes