Teoria Hipodermica

A teoria hipodérmica faz parte da pesquisa Norte Americana e foi desenvolvida na década de 1930, ela tem os seus estudos baseados na comunicação de massa e se preocupada com o individuo que é visto como um ser isolado física e psicologicamente, para a teoria hipodérmica, não existem relações interpessoais entres os indivíduos da sociedade, ou se existem não são importantes no processo de comunicação. O objetivo da teoria da bala magica, é entender como a população tinha o seu comportamento influenciado pelas comunicações, a partir disto, seria possível criar estratégia de influência no modo como as pessoas se comportariam. A teoria hipodérmica tinha base ainda no estudo behavioristas, que dizem que a ação humana é uma resposta ao um estimulo externo, assim, os indivíduos para a teoria da bala magica eram vistos como um objetos fáceis de ser influenciar e estimular, sem contar que a teoria hipodérmica dizia que os meios e veiculo de comunicação eram onipotentes considerados causas únicas e suficientes dos efeitos verificados. O processo de influenciar um individuo era visto como fácil, pois a teoria hipodérmica via os indivíduos receptores como seres iguais uns aos outros, não havia distinção de personalidade, de gostos, de valores, e portanto, eles eram indiferenciados e passivos, assim, os indivíduos segunda a bala mágica seriam alvos fáceis pra receberem os estímulos vindos do meio em que estão. Para não dizer que não havia separação, e diferenciação entre os indivíduos, na visão da teoria hipodérmica, o público foi dividido no máximo em grandes categorias como: sexo, idade e classe social. Mas afinal, porque a teoria hipodérmica ganhou esse apelido de teoria da agulha hipodérmica? Pelo fato dos efeitos serem entendidos como sendo diretos, e os indivíduos serem vistos como passivos e completamente expostos aos estímulos lançados pelos meios de comunicação. Havia ideia que os meios que agiam sobre os indivíduos como se fosse uma agulha hipodérmica ou bala mágica,