A publicidade-entretenimento no ciberespaço

Quem ama bloqueia: a publicidade-entretenimento no ciberespaço
Pablo Moreno Fernandes Viana Mestre em Comunicação e professor pela PUC-Minas. RESUMO Este artigo apresenta uma análise de um website utilizado pela operadora de telefonia Oi na campanha pelo desbloqueio de celulares. Os dois websites que integraram a campanha (“Bloqueio não” e “Quem ama bloqueia”) caracterizam-se por utilizar gêneros específicos da publicidade, aqui categorizados como publicidade comparativa e publicidade-entretenimento. A análise busca investigar os valores que a publicidade-entretenimento é capaz de agregar à marca e as formas de produção de sentido de sua mensagem. PALAVRAS-CHAVE: publicidade, entretenimento, semiótica. ABSTRACT This article presents an analysis of a website used by the telephonic operator Oi in a campaign by cell phones unblocking. The two websites that joined the campaign (“No Blockade” and “Who Loves Blocks”) are characterized by use two specifics advertising genders, here categorized as comparative advertising and advertainment. The purpose is to investigate the values added by advertainment to the telephonic operator’s identity and ways of meaning from its message. KEYWORDS: advertising, entertainment, semiotics. Este artigo propõe analisar a ação publicitária realizada pela operadora de telefonia móvel Oi, “Quem ama bloqueia”. Em crítica ao bloqueio de aparelhos celulares com chips de outras operadoras, a campanha, veiculada em 2007, obteve grande visibilidade na sociedade. Propõe-se analisar a estratégia de hibridação da publicidade com o entretenimento em determinado momento da campanha. O website “Quem ama bloqueia” será analisado sob a perspectiva da publicidadeentretenimento. Ele não se caracteriza exclusivamente como publicidade por não apresentar os argumentos típicos desse gênero midiático, mas por apropriar-se dele como recurso de ironia. Bloqueio não: publicidade comparativa? A Oi vislumbrava, desde 2005, não comercializar mais aparelhos celulares,