A influencia da midia na ginastica

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A INFLUÊNCIA DA MÍDIA E DA INDÚSTRIA DA BELEZA NA CULTURA DE
CORPOLATRIA E NA MORAL DA APARÊNCIA NA SOCIEDADE
CONTEMPORÂNEA

1. Beleza e Culto ao Corpo na Contemporaneidade: um breve históricoO fenômeno do culto ao corpo na contemporaneidade emerge, no Brasil, a partir
da década de 1920, com a chegada do cinema, crucial na formulação de um ideal físico.
No fim dessa mesma década,segundo Featherstone (1993), sob o impacto das indústrias de cosmético, da moda, da publicidade e de Hollywood, mulheres aderem ao uso de
maquiagens e passam a valorizar o corpo magro. Nesse mesmoperíodo, ocorre o
advento da dieta como forma de controle pessoal do peso. Emerge daí a necessidade de
os indivíduos tomarem para si a responsabilidade de desenhar o seu próprio corpo,
como forma dedefinir a sua identidade e o projeto do self (CASTRO, 2003).
Nos anos 1950, surgem as férias remuneradas e a popularização do acesso às
praias, que imporão um novo conceito de férias de verão, emque a exposição do corpo
torna-se central. No fim da Segunda Guerra, o aparecimento da tevê e da publicidade
traz mudanças consideráveis nos comportamentos e hábitos no que diz respeito aocuidado com o corpo, higiene, saúde e beleza (CASTRO, 2003). Ocorre ainda,
impulsionada pelo cinema e pela difusão da mídia de massa, a democratização da moda
no pós-guerra, sustentada e estimulada pelanova cultura hedonista de massa, elevação
do nível de vida, cultura do lazer e bem-estar. Conforme observa Lipovetsky:
Após a Segunda Guerra Mundial, o desejo de moda expandiu-se com força,tornou-se um fenômeno geral, que diz respeito a todas as camadas da
sociedade [...] os signos efêmeros e estéticos da moda deixaram de aparecer,
nas classes populares, como um fenômeno inacessívelreservado aos outros:
tornaram-se uma exigência de massa, um cenário de vida decorrente de uma
sociedade que sacraliza a mudança, o prazer, as novidades (LIPOVETSKY,
1999: 115).
Nos anos 1960...
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