A Criança como influenciadora no consumo familiar através da televisão

RESUMO
Este trabalho aborda a questão da influência que as propagandas emitidas pela televisão exercem sobre as crianças, bem como a influência que as crianças exercem sobre seus pais para adquirir os produtos divulgados através da televisão. A criança, como indivíduo potencial de influência para compras na família, além de apontar que estudos desta natureza são imprescindíveis para atingir a eficácia nas propagandas emitidas – principalmente – através da televisão. Para demonstrar essa influência, optou-se por uma seleção de casos totalmente intencional e metodologia exploratória em virtude da complexidade do tema. No referencial teórico serão abordados tópicos relacionados ao consumidor, bem como os fatores que afetam seu comportamento de compra, juntamente foi analisado o comportamento de compra que a criança possui em relação a sua família, dando ênfase no papel de influenciadora. Por fim, abordará sobre as propagandas televisivas e seu relacionamento com as crianças, mostrando de que forma atinge suas vidas. A pesquisa foi realizada com oito pais
– com filhos entre 6 e 11 anos, e com quatro crianças entre 6 e 11 anos de idade. As famílias escolhidas pertencem à classe AB, e possuem estilos de vida diferentes. Percebe-se, ao final da pesquisa, que as crianças possuem influência de compra sobre seus pais, perfazendo um mercado consumidor futuro, bem como a influência da televisão sobre as crianças, que desejam ter/adquirir os produtos/serviços anunciados nas diversas propagandas divulgadas, especialmente, pelo meio televisivo. Sendo assim, o público infantil e as propagandas a ele direcionadas se configuram num campo de estudo ao qual os profissionais de marketing devem dar atenção especial.
Palavras-chave: Crianças, Família, Propaganda e Televisão.

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ABSTRACT
This work brings the question of the influence of television advertising on children as well as the influence that children have on their parents to purchase the products