influencia do marketing nas crianças

MARKETING E SUA RELAÇÃO COM O PÚBLICO INFANTIL

Anieli Galvão Moreira1, Bianca Gomes Pedroso2, Camila Martinelli Rocha3, Rochilieli Darilia Helena Vieira4
1,2,3,4 FATEC Guaratinguetá [e-mail] Resumo

O consumidor infantil não aceita mais os brinquedos tradicionais. A criança de hoje quer produtos que tenham um diferencial, a mudança tecnológica nos produtos encanta e é um grande causador dessa mudança de comportamento. Este artigo tem como objetivo estudar as ações do marketing direcionadas ao público infantil, que estão cada vez mais em evidência, apesar de na maioria das vezes, crianças precisarem de orientação e dos recursos dos pais nas compras de produtos e bens; elas podem ser influenciadoras diretas e muitas vezes o poder decisório na aquisição de um produto. O marketing para o público infantil é um meio de conquistar os pais e tornar essa criança um fiel consumidor futuro. Para que objetivo deste estudo fosse alcançado, e a fim de reunir informações coerentes sobre o comportamento do público infantil, foi aplicado um questionário em uma amostra de trinta crianças entre doze e quatorze anos, pertencentes à classe A e B. Foi realizada uma pesquisa de campo exploratória com abordagem quantitativa e utilizou-se ainda a pesquisa bibliográfica. Ao final de toda análise obteve-se o resultado indicando que o consumidor infantil está adquirindo cada vez mais poder de decisão de compra da família e que seu gosto pelos produtos vem mudando com o passar dos anos.

Palavras-chave: Marketing, Influência, Consumidor Infantil.

Abstract

The article was aimed at studying “Targeted marketing” to the increasingly evident child consumer. Although children need intermediation and the resources of their parents in purchasing products and goods, they can be influential and often direct a powerful decision in the purchase of a product. Marketing to children is a means of conquering their parents and to make this child a future loyal consumer. For