Web 2.0 e 2.0

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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação  XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Natal, RN – 2 a 6 de setembro de 2008 

Da Mídia 2.0 para a Mídia 3.0: per spectivas da pr óxima onda na Web1   
2  Karla Regina Macena P. PATRIOTA  Universidade Federal de Pernambuco  3  Rodrigo Duguay da Hora PIMENTA  Universidade Católica de Pernambuco Resumo  O  presente  trabalho  faz  uma  reflexão  sobre  a  evolução  tecnológica  da  Web,  estabelecendo conexões com o mundo da propaganda e do marketing, já que a cada dia,  a comunicação nos conduz a uma nova estruturação e reposicionamento nas formas de  atendimento  às  demandas  do  mercado  consumidor.  Assim  sendo, traçamos  o percurso evolutivo da Web 2.0 até a Web Semântica, ou Web 3.0, fazendo considerações sobre o  que  irá  mudar  na  forma  de  planejarmos  a  “mídia  inteligente”  ­  quando  a  internet  de  terceira geração estiver em pleno funcionamento.  Palavras­chave  Web 2.0; Web 3.0; Web Semântica; inteligência artificial, propaganda na internet. 

O início de tudo  Para entender o que é a Web 2.0 é necessário que se faça um breve histórico. De acordo com Alves Júnior (2005), quando a Internet começou a funcionar, deu início à  era  da  Web  1.0.  Tal  era  foi  marcada  por  sites  que  apenas  publicavam  conteúdo,  caracterizando­se  como  uma  forma  digital  de  fazer  exatamente  a  mesma  coisa  que  a  mídia  impressa  já  fazia  há  séculos.  O  grande  erro dos  desenvolvedores  de sites  dessa  época  incorreu  no  fato  de  que  eles  não  perceberam  que  a Web  permitia  muito  mais  recursos de gerenciamento de informações que uma revista ou livro.  Com  o  amadurecimento  da  Internet,  começaram  a  perceber  que  ela  era  muito  mais que simplesmente publicação de conteúdo em sites, podendo ser, de igual forma,  um  meio  para  prestação  de  serviços  através  de  programas,  que  rodavam  em  uma 
4  plataforma : a própria Internet. É justamente esta idéia de Internet como plataforma que 

é a essência da Web 2.0 (ALVES JR, 2005). 



Trabalho apresentado no NP de Tecnologias da Informação e da Comunicação, do VIII Nupecom – Encontro dos  Núcleos  de  Pesquisas  em  Comunicação,  evento  componente  do  XXXI  Congresso  Brasileiro  de  Ciências  da  Comunicação.  2  Doutora  em  Sociologia  e  Mestre  em  Comunicação  pela  UFPE. Professora  e  pesquisadora  em  Publicidade  e  Propaganda.  E­mail: k.patriota@gmail.com.  3  Graduado  em  Comunicação  Social  ­  Habilitação  Publicidade  e  Propaganda  (1998)  e  Mestre  em  Comunicação  (2005)  pela  Universidade  Federal  de  Pernambuco.  É  publicitário,  consultor  de  planejamento  em  comunicação  e  coordenador  do  Curso  de  Publicidade  e  Propaganda  da Universidade  Católica  de  Pernambuco  e  professor  da  Universidade Salgado de Oliveira ­ Campus Recife.  4  No  contexto  da  informática,  plataforma  é  o  padrão  de  um  processo  operacional  ou  de  um  computador.  É  uma  expressão  utilizada  para  denominar  a  tecnologia  empregada  em  determinada  infra­estrutura  de  Tecnologia  da

1  Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação  XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Natal, RN – 2 a 6 de setembro de 2008 

Segundo  Tim  O`Reilly  (apud  MEDEIROS,  2006),  o  termo  Web  2.0  surgiu 
5  quando houve o estouro da bolha  das empresas ponto­com no ano de 2001, o que viria 

a  mudar  o  conceito  da  Web.  Para  muitos,  nessa  época,  a  Web  tinha  recebido  uma  publicidade exagerada, porém,  como  bem  lembra O`Reilly  (apud MEDEIROS, 2006),  bolhas  e  conseqüentes  reorganizações  parecem  ser  um  traço  comum  a  todas  as  revoluções  tecnológicas.  O  autor  argumenta  que  tais  crises  assinalam,  tipicamente,  o  momento  em  que  uma  tecnologia  ascendente  está  pronta  para  assumir  seu  lugar  no  centro da ação.  Em ...
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