Violencia do desporto

A Reinvenção dos Jogos Olímpicos: um projeto de marketing
(Texto 13)
Introdução
Ao longo do século XX, observou-se uma progressiva mercantilização da prática desportiva e uma crescente espetacularização de torneios desportivos. Na chamada “era da globalização”, várias foram as tendências que acentuaram e reconfiguraram o mundo desportivo contemporâneo. Entre as mudanças mais visíveis estão as que transformaram o “desporto de alto rendimento” em atividade profissional orientada para satisfazer a indústria do entretenimento.
No caso dos Jogos Olímpicos, o avanço daquelas tendências gerou uma série de contradições, uma vez que representou a negação do seu ideário original. Ou, pelo menos, abalou a crença nas Olimpíadas como uma competição “pura”, limpa de interesses políticos e comerciais, direcionada para o enriquecimento da cultura física universal.
As Olimpíadas modernas foram concebidas para ser um evento singular do calendário desportivo mundial. Desde 1896, em Atenas, os Jogos cresceram em tamanho e importância, ganharam símbolos e rituais próprios, tornando-se “o maior espetáculo da Terra”. Tal crescimento corresponde à plena realização da semente plantada por Coubertin, quase todas as modalidades que hoje compõem o universo desportivo estão representadas pelos seus principais expoentes. Os atletas mais bem preparados são reunidos para mostrarem ao mundo as suas proezas, duas centenas de países enviam os seus representantes para uma maior confraternização entre os povos da atualidade. Por outro lado, os Jogos foram metamorfoseando-se num evento oposto, em vários aspetos.
Comparando as primeiras Olimpíadas da era moderna com as realizadas cem anos depois, nota-se que houve um aumento espantoso no número de modalidades, de competidores, de países, de público. Uma evolução inquestionável das técnicas de treinamento, da tecnologia dos equipamentos, dos índices de desempenho atlético, uma ampliação substantiva da participação feminina e uma diversidade