Viabilidade economica plano de saude para animais

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UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA
ORLIRIA DE CÁSSIA DA SILVA










ANALISE DE VIABILIDADE ECONÔMICA:
HAPPY DOG LTDA.














Palhoça
2010
ORLIRIA DE CÁSSIA DA SILVA













ANALISE DE VIABILIDADE ECONÔMICA:
HAPPY DOG LTDA.



Trabalho de Conclusão de Curso em Administração apresentado aoCurso ADMINISTRAÇÃO da Universidade do Sul de Santa Catarina, como requisito parcial à aprovação nas disciplinas de TCC I e TCC II.


Orientador: Prof. THIAGO COELHO SOARES









Palhoça
2010
ORLIRIA DE CÁSSIA DA SILVA









ANALISE DE VIABILIDADE ECONÔMICA:
HAPPY DOG LTDA.



Este trabalho deConclusão de Curso em Administração foi julgado adequado à obtenção do grau de BACHAREL em ADMINISTRAÇÃO e aprovada em sua forma final pelo Curso Superior de ADMINISTRAÇÃO da Universidade do Sul de Santa Catarina.




Palhoça, ____ de ____________de _____.








Professor e orientador: Thiago Coelho Soares, Msc.
Universidade do Sul de Santa Catarina
AGRADECIMENTOS

AosProfessores que no decorrer destes anos nos auxiliaram compartilhando conosco seus conhecimentos em especial ao professor orientador.
Aos meus familiares em especial meu esposo, meu filho e minha mãe pelo incentivo, pelo respeito, por estarem em todos os momentos ao meu lado.
A todos que, com boa intenção, colaboraram para a realização e finalização deste trabalho.Sumário
1. INTRODUÇÃO 6
1.1. TEMA E PROBLEMA 7
1.2. OBJETIVOS 7
1.2.1. Objetivo geral 8
1.2.2. Objetivos específicos 8
1.3. JUSTIFICATIVA 8
1.4. METODOLOGIA 8
1.5. FICHA TÉCNICA DO PLANO DE NEGÓCIOS 10
2. REVISÃO DE LITERATURA 11
3. DESCRIÇÃO DO NEGÓCIO 12
3.1. NOME DA EMPRESA 12
3.2. CONSTITUIÇÃOLEGAL 12
3.3. PROPRIETÁRIOS DA EMPRESA 12
4. PLANO ESTRATÉGICO 12
4.1. ANÁLISE DO MACRO-AMBIENTE 12
4.2. ANÁLISE DO SETOR 13
4.3. ANÁLISE INTERNA DO EMPREENDIMENTO 14
4.4. A MATRIZ SWOT 15
4.5. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS 16
4.6. POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO 17
5. PLANO DE MARKETING 17
5.1. ANÁLISE DE MERCADO 17
5.1.1 Descrição dos produtos 17
5.1.2. Análise do mercado consumidor 19
5.1.3.Análise dos fornecedores 19
5.1.4. Análise detalhada dos concorrentes 22
5.2 SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 24
5.3 OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING 25
5.3.1 Objetivos de marketing 25
5.3.2 Estratégias de marketing 25
5.3.3 Ações e mecanismos de controle de marketing 26
6. PLANO DE OPERAÇÕES 28
6.1. TAMANHO (CAPACIDADE INSTALADA): 28
6.2. TECNOLOGIA E OPERAÇÃO 28
6.3. LOCALIZAÇÃO 31
7.PLANO FINANCEIRO 32
7.1. INVESTIMENTO INICIAL 32
7.2. FORMAS DE FINANCIAMENTO 32
7.3. RECEITAS 33
7.4. CUSTOS 34
7.5. PROJEÇÃO DO FLUXO DE CAIXA 35
7.6. PROJEÇÃO DO DEMONSTRATIVO DE RESULTADOS (DRE) 36
8. AVALIAÇÃO DO PLANO DE NEGÓCIOS 37
8.1. AVALIAÇÃO ECONÔMICA 37
8.1.1. Ponto de equilíbrio 37
8.1.2. Taxa de lucratividade 37
8.1.3. Taxa do retorno do investimento 37
8.1.4. Prazo deretorno do investimento (payback) 38
8.1.5. Taxa Interna de Retorno 38
8.1.6. Valor Presente Líquido 39
8.2. ANÁLISE DE SENSIBILIDADE 39
8.2. AVALIAÇÃO SOCIAL 40
CONCLUSÃO 41
REFERÊNCIAS 42
ANEXOS 43
Anexo I 43
Anexo II 45
Anexo III 48
Anexo IV 51

















INTRODUÇÃO



A paixão por animais de estimação tem levado cada vez mais seus donos aprocurarem os serviços das clínicas veterinárias na busca da saúde animal.


Normalmente quando se leva um animal ao médico veterinário é porque o mesmo apresenta algum problema com isso se o animal estiver sofrendo de alguma doença o tratamento pode se tornar caro e complexo. Tudo isso poderia ser evitado se o animal visitasse o veterinário com frequência de forma preventiva. Um plano de...
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