VENDENDO CONSUMO COM NOVELAS

VENDENDO CONSUMO COM NOVELAS
Na década de 20, as companhias de sabão americanas queriam aumentar a venda de sabão produzido em massa para lares em novas áreas: rural, urbana e industrial. Elas sabiam que os principais compradores de sabão para o lar eram as mulheres. As empresas utilizavam o rádio para divulgação de seus produtos, depois migrou para a televisão quando esse novo meio se desenvolveu.
Tanto as novelas – de rádio quanto as de televisão foram tão bem-sucedidas nos Estados Unidos que empresas de sabão que vendiam na América Latina começaram a produzi-las ali, primeiro para o rádio e depois para a televisão. As telenovelas tiveram um impacto similar na criação, ou pelo menos no reforço, da demanda de consumo de produtos como sabão.
Tanto nos Estados Unidos quanto na América Latina, o efeito foi além da venda de sabão para donas de casa. A telenovela e outras séries de ficção no rádio e televisão ajudaram a promover a idéia de compra de produtos de massa vendidos em lojas.
O marketing de massa tornou-se mais aparente com o advento de lojas de departamentos que permitiram às pessoas visitarem, tocarem os produtos e sonharem com eles sem necessariamente comprá-los. Essas lojas também começaram a utilizar vitrines que tentavam apresentar seus produtos de forma dramática para transeuntes, a fim de atraí-los para dentro do estabelecimento.
Outro avanço do marketing de massa nos Estados Unidos veio com os primeiros grandes catálogos de consumo. Essas vendas pelo correio foram capazes de tomar vantagem de novos serviços postais, bem como de avanços industriais.
Exemplos de propaganda podem ser encontrados, especialmente em cartazes de rua (outdoors), mas a propaganda tornou-se muito mais comum e crucial como forma de apoio à mídia nos últimos 100 anos. Aos poucos, os anúncios começaram a ser predominantes em jornais, revistas e rádios.
Ao longo do tempo, a propaganda tornou-se particularmente importante para os jornais. Porque dois terços das rendas de