Um bando de loucos por uma marca

1233 palavras 5 páginas
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UM BANDO DE LOUCOS POR UMA MARCA:
EXPLORANDO O CASE CORINTHIANS

ADMINISTRAÇÃO
Rafael S. C. Marques

Orientadora: Profa. Ms. Regiane Balestra.
06-jun-2012

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1. INTRODUÇÃO
• Questão de Pesquisa:
Quais ações mercadológicas são realizadas pelo Sport
Clube Corinthians Paulista capazes de promover a marca de forma tão diferenciada no mundo do futebol?

• Objetivo Principal: Estratégias de marketing do Corinthians o Verificar ações estratégicas implementadas; o Apontar os benefícios resultantes das estratégias de marketing; o Averiguar porque a escolha destas ações estratégicas impactam na estrutura do futebol brasileiro.

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1. INTRODUÇÃO
• Hipóteses: o 1) Adequação profissional do clube às estratégias e à globalização;

o 2) O clube e as estratégias internacionais de marketing esportivo; o 3) Outros clubes brasileiros e a não atuação com marketing esportivo. • Justificativa:
Entender como o marketing esportivo associado à marca pode trazer resultados positivos ao time, ao cenário do futebol e aos patrocinadores.

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2. REVISÃO DA LITERATURA
•

Capítulo 2.1: Administrador contemporâneo e a competição global • Capítulo 2.2: Estratégias afetam as decisões organizacionais
Capítulo 2.2.1: Atributos básicos da estratégia organizacional

• Capítulo 2.3: O que são estratégias competitivas?

Capítulo 2.3.1: Teoria das estratégias genéricas de Porter

• Capítulo 2.4: Marketing esportivo no futebol: para além de um esporte Capítulo 2.4.1: Conceito de marketing
Capítulo 2.4.2: Conceito de marketing esportivo
Capítulo 2.4.2.1: Marketing esportivo no Brasil
Capítulo 2.4.3: Vantagens e benefícios do marketing esportivo
Capítulo 2.4.4: História do futebol

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2. REVISÃO DA LITERATURA
• Capítulo 2.5: A marca como um diferencial no mundo do futebol
Capítulo 2.5.1: Conceito de marca
Capítulo 2.5.2: Estratégia de marca
Capítulo 2.5.3: Marcas e futebol: no mundo e no Brasil

• Capítulo 2.6: Sport Clube Corinthians Paulista

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MÉTODO DE PESQUISA
•

Tipo de Pesquisa: o Segundo GIL

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