Turismo

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www.visitportugal.com

TURISMO DE PORTUGAL

10 PRODUTOS ESTRATÉGICOS PARA O DESENVOLVIMENTO DO TURISMO EM PORTUGAL
Turismo de Portugal, ip
Rua Ivone Silva, Lote 6
1050-124 Lisboa
T: 21 781 00 00 F: 21 793 75 37
geral@turismodeportugal.pt

CITY BREAKS

10 produtos estratégicos para o
desenvolvimento do turismo em Portugal

Tendo por base a análise dasgrandes tendências da procura internacional, o
Plano Estratégico Nacional do Turismo (PENT) definiu 10 produtos seleccionados em
função da sua quota de mercado e potencial de crescimento, bem como da aptidão
e potencial competitivo de Portugal, nos quais deverão assentar as políticas de
desenvolvimento e capacitação da nossa oferta turística.
Esses 10 produtos turísticos estratégicos são:
>Sol e Mar
> Turismo de Natureza
> Turismo Náutico
> Resorts Integrados e Turismo Residencial
> Turismo de Negócios
> Golfe
> Gastronomia e Vinhos
> Saúde e Bem-Estar
> Touring Cultural e Paisagístico
> City Breaks
Os estudos que agora se publicam representam, assim, o ponto de partida
para um trabalho sistemático de criação de novas propostas de consumo e para a
definição de novosmodelos de cooperação entre os Destinos Turísticos, o Turismo
de Portugal, ip e as Empresas. Nessa medida, estes estudos pretendem dar início a
um debate construtivo que conduza à adopção das melhoras práticas para desenvolvimento do Turismo em Portugal.

Estudo realizado por: THR (Asesores en Turismo Hotelería y Recreación,
S.A.) para o Turismo de Portugal, ip
Edição: Turismo de Portugal, ipDesign: Filipa Pias
Paginação: Caixa Alta
Fotografia: Duccio/Casa da Música, José Manuel
Acompanhamento de impressão: Caixa Alta
Impressão: Fernandes & Terceiro, Lda.
Depósito legal nº: 250627/06
© Turismo de Portugal, ip
Lisboa 2006

Í ndice
A. Oportunidades e requisitos do mercado
1. Omercado...............................................................................................................9
2. Perfil do consumidor........................................................................................ 12
3. Os destinos concorrentes ............................................................................... 14
4. A negociação....................................................................................................... 17
5. Oportunidades.................................................................................................. 19
6. Requisitos do sector ......................................................................................... 21

B. A capacidade competitiva de Portugal
1. Os recursos disponíveis................................................................................... 27
2. A cadeia de produção de valor.................................................................... 28
3. A composição da procura............................................................................... 31
4. Potencial da capacidade competitiva ........................................................ 31

C. O modelo de negócio
1. Targeting............................................................................................................... 37
2. Clienting ................................................................................................................ 39
3. O sistema de valor ............................................................................................. 42
4. A produção de valor......................................................................................... 45

D. Estratégia de desenvolvimento
1. Localização geográfica .................................................................................... 57
2. Fases de desenvolvimento............................................................................. 58
3. Gestão do crescimento....................................................................................60
4. Instrumentos de...
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