Tulicreme - estratégia de marketing

Capítulo 1

Análise Micro
Análise da empresa
História/Apresentação da empresa
Fundada em 1929, a Unilever constitui hoje um enorme conglomerado de empresas, que produz e tem sob sua alçada inúmeros produtos que vão desde o ramo alimentar até ao da higiene e limpeza.
A Unilever, no início designada por Lever Brothers, foi criada por William Hesketh Lever e pelos seus irmãos que começaram por vender sabonetes à moda antiga. Ou seja, a peso, cortados diante do freguês. Mas William, teve uma ideia que viria a transformar o negócio: dar um nome ao sabão e vendê-lo num tamanho padrão, acondicionado numa bela embalagem. A iniciativa ajudaria os clientes a identificar o produto, cuja fórmula neutra o tornava menos agressivo para as mãos do que os concorrentes, atraindo a preferência. Sunlight, marca de sabonetes lançada pelos irmãos Lever que após oito anos de permanência no mercado se torna um dos produtos mais vendidos no mundo, nasceu, portanto, com dois ingredientes que estariam em todas as receitas de sucesso da UNILEVER no futuro: um produto de qualidade e uma boa comunicação com o consumidor.
O negócio foi crescendo, sendo que o espírito empreendedor de Lever, fez com que se alargasse a área de actuação para a alimentação e mais tarde para os produtos de limpeza.
A Unilever marca hoje presença em 170 Países, alberga 263 unidades fabris e emprega 16300 pessoas. Para além da solidez económico-financeira, o sucesso da Unilever Jerónimo Martins é bem visível na interacção estabelecida com os consumidores, clientes, fornecedores e instituições.

“Feel good, look good and get more out of life” – Slogan actual UNILEVER.

A Unilever em Portugal (designada por Unilever/Jerónimo Martins dada a parceria que têm desde a década de 50) tem várias marcas que comercializa e/ou que tem sob a sua alçada, tais como:

A responsabilidade social da Unilever é notória. A sua produção provoca danos ambientais, tal como qualquer unidade fabril. Por isso a Unilever tem