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Anhanguera Educacional
Faculdade de Santo André


EDITORAÇÃO ELETRONICA E DESIGN GRÁFICO


Santo André
2012



Briefing
O Boticário


Conteúdo


PRODUTO 3
História da Marca O Boticário 4
Posicionamento da marca 5
MERCADO 6
História Perfume 7





História da Marca O Boticário 4
Posicionamento da marca 5
MERCADO 6
História Perfume 7PRODUTO

Perfume: Rihanna by EGEO
Características da Fragrância: Adocicado
Família Olfativa: Orientais Florais são misturas constituídas normalmente das tuberosas e baunilha. Inspiram sofisticação, são marcantes, misteriosos e super sensuais.
Fragrância: Morango com Champagne
Custo benefício: R$ 89,00
Por que as pessoas pagam pelo produto?
Porque o produto é desenvolvido com uma padrão dequalidade, pelos melhores profissionais, a sua fragrância é agradável, transmitindo sensações de poder e sedução, fazendo com que a mulher que adquiriu o produto tenha sua alto satisfação.
Vantagens:
É um perfume com custo-benefício comparado a outras marcas, uma fragrância escolhida pela cantora Rihanna, é um perfume inovador, com um aroma diferenciado, que pode ser adquirido de fácilacesso.
Desvantagens:
A marca EGEO esta um pouco desgastada o que pode interferir no lançamento. Outras marcas têm um melhor relacionamento com o cliente pelo fato de terem consultoras que vão até o domicilio. Pode causar alergia em algumas pessoas, por não ser antialérgico.
Frequência de uso: Geralmente duas vezes ao dia, de manhã e/ou à noite.
Local de fabricação: São José dos Pinhais (PR)Concorrentes: Natura e Água de Cheiro
Vantagem e desvantagem em relação aos concorrentes:
Vantagens:
A Água de Cheiro não tem tantos lançamentos de produtos e esta em fase de crescimento. Já para adquirir produtos da Natura os clientes não encontram lojas físicas, podendo comprar somente em catálogos, o que muitas vezes dificulta.
Desvantagens:
A concorrente Natura possui um custo um poucoabaixo e acessível para os consumidores, além de ter consultoras que podem ir até o domicilio das pessoas, podendo dar amostras de produtos, brindes e melhores formas de pagamento. A Água de Cheiro também tem um preço mais acessível, com lojas de fácil acesso, inclusive nos locais das lojas O Boticário.
Diferencial:
O produto vem com a assinatura da cantora Rihanna, trazendo toda a personalidade esensualidade, desde a embalagem até a fragrância, fixa por muito mais tempo no corpo do que o imaginável.


História da Marca O Boticário

A história do Boticário começou quando Miguel Krigsner estava no último ano da Faculdade de Farmácia e Bioquímica e estava com dúvida sobre que direção seguir: trabalhar na indústria farmacêutica, na de cosméticos ou de alimentos. Miguel não queriaficar “preso” trabalhando dentro de uma fabrica rotina muito diferente daquela da que experimentou trabalhando na loja de seu pai, em constante contato com o público e os fornecedores. Um curso de farmácia de manipulação despertou seu espírito empreendedor, e o levou a ver uma boa oportunidade de negócio. O mundo vivia um momento de retorno à natureza, de valorização da alimentação natural, damedicina alternativa. Pensando pelos prós e contras desse nicho de mercado, teve uma oportunidade de negócios e decidiu correr o risco e retomar, para a área dermatológica.
Essa atividade permitiria a formulação de cremes, loções e xampus personalizados. Sentiu que poderia inovar e construir uma empresa. Juntou se a três sócios e abriu a botica da Saldanha Marinho, no Centro de Curitiba, em 1977.Miguel se interessou pelos perfumes que desde sua infância sempre o fascinou e despertava sensações, assim em 1979 lançou sua primeira fragrância Acqua Fresca que tornou ícone da empresa, a partir desse cenário nasceu O Boticário.
A primeira expansão da marca O Boticário ocorreu quando inaugurou a loja no aeroporto de Curitiba, em setembro de 1979. Ela permitiu à marca decolar para todos os...
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