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  • Publicado : 28 de novembro de 2012
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Envoltória de Dados
AUTORES
MARCELO ALVARO DA SILVA MACEDO
UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DO RIO DE JANEIRO
alvaro@ufrrj.br
MARCO ANTONIO FERREIRA DE SOUZA
UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DO RIO DEJANEIRO
bauhaus@ufrrj.br
LEANDRO AZEVEDO DA SILVA ROSADAS
UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DO RIO DE JANEIRO
rosadas@ufrrj.br
KATIA DE ALMEIDA
Universidade Federal Rural do Rio de Janeirokatia200@terra.com.br
Resumo: Este artigo tem por objetivo apresentar e discutir uma metodologia para modelagem
do problema de definição de preço de venda de produtos/serviços em mercados competitivos.
Com basena metodologia de Análise Envoltória de Dados (DEA) o modelo estabelece um
preço a ser praticado, que oferece a empresa uma vantagem competitiva, já que o mesmo é
formado a partir de uma análise debenchmarking do mercado. A idéia é que dada uma série
de características do produto, de vários concorrentes e da empresa sob análise, o modelo
analisa qual o preço competitivo, que estabeleça umamelhor relação custo x benefício. Além
disso, o modelo pode ser utilizado como subsídio para análise do projeto do produto/serviço,
para que o mesmo possa se tornar mais competitivo. Para estetrabalho, aplica-se o modelo a
uma série de impressoras, onde se discute sua utilização e seus principais resultados de
análise.
Abstract: This article has for objective to present and to discuss amethodology to modeling
the problem of definition of the products/services price of sale in competitive markets. With
base in the Data Envelopment Analysis methodology (DEA) the model establishes a priceto
be practiced, that it offers the company a competitive advantage, already it is formed by the
benchmarking analysis of the market. The idea is that given a series of product characteristics,
ofseveral companies and of the company under analysis, the model analyzes which the
competitive price, that it establishes a better cost x benefit relationship. Besides, the model
can be used as...
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