TRABALHO INTERDISCIPLINAR

Trabalho Interdisciplinar
Análise e caracterização do mercado de artigos de desporto:
O calçado e vestuário para “running”

Autores:
-Aldino Ferreira da Silva (5894)
-Ana Rita Fonseca (5715)
-André Lima (5795)
-Francisca Ribeiro de Sousa (5727)
-Frederico Silva Antunes (5867)
-Marta Martins Viseu (5704)
- Tiago Costa (5708)

IPAM, Porto – 2013/2014

Conteúdo

Introdução 6
Breve caracterização e enquadramento ao sector de calçado e vestuário para “running”. 7
Dimensão do mercado dos artigos de desporto em Portugal em volume e valor 9
Identificação dos principais canais de distribuição, e respectivos pesos em volume e valor. 10
Identificação e caracterização das principais marcas concorrentes 14
Identificação dos principais factores macro ambientais 16
Perfil do Consumidor 21
Caracterização e quantificação dos consumidores por sexo, idade e classes sociais 21
Identificação dos hábitos e frequência de prática desportiva 24
Análise da evolução da situação económica 28
A Segmentação do mercado 39
Identificação e caracterização dos diversos segmentos de mercado 43
A priori 43
Post-hoc 46
Posicionamento 50
Identificação dos principais factores de diferenciação 53
Variáveis explicativas do comportamento do Consumidor 54
Identificação das principais variáveis explicativas externas 55
Identificação das principais variáveis explicativas internas. 56
Processos de aprendizagem 56
Motivações 57
Análise Estatística dos Resultados Obtidos 60
Conhecer Preferências e atitudes dos consumidores 62
Cruzamento de dados Spss 68
Análise da Atitude Global dos Inquiridos 73
Conclusão 74
Bibliografia 75
Netgrafia 76
ANEXO1: 77
ANEXO1.2. DECATHLON: 78
ANEXO1.3. ADIDAS: 78
ANEXO1.4. FOOT LOCKER: 7
Gráfico 1 18
Gráfico 2 19
Gráfico 3 19
Gráfico 4 21
Gráfico 5 22
Gráfico 6 23
Gráfico 7 24
Gráfico 8 25
Gráfico 9 25
Gráfico 10 26
Gráfico 11 27
Gráfico 12 27
Gráfico 13 28
Gráfico 14 35
Gráfico 15 35
Gráfico 16 36
Gráfico 17 36
Gráfico 18 37
Gráfico 19 37
Gráfico