Termos tecnicos de marketing

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  • Publicado : 11 de junho de 2011
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termos técnicos de marketing
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Amostragem: - Ato ou processo de seleção e escolha dos elementos que irão constituir uma amostra e que serão considerados, para efeito de pesquisa, como representantes do conjunto da população à qual pertencem. Existem vários métodos de amostragem, empregados em pesquisas de mídia de marketing, de opinião pública etc. 
Análise de valor: - Método de redução decusto de produção de um produto através do exame minucioso de seus componentes, procurando saber quais deles podem ser re-projetados, padronizados ou fabricados por um custo mais baixo. A análise de valor foi criada na General Electric, em 1948. 
Associação de marca: - Fenômeno pelo qual o consumidor associa (conscientemente ou não) determinada marca de produto à satisfação de algum desejo. Eminglês, brand-association. 
Benchmarking: - Processo de avaliação da empresa em relação à concorrência, desenvolvido através da contínua pesquisa de informação de mercado. Sua meta é garantir a possibilidade de comparação com outras empresas, sem fazer vista grossa onde há possibilidades de haver inovações tecnológicas e operacionais e do negócio , e seu objetivo final é a competitividade, para superara concorrência. 
Brainstorming: - Técnica de geração de idéias desenvolvida por Alex Osborn em 1963 e que significa, literalmente tempestade cerebral.Consiste em reunir um grupo de pessoas em torno de um tema e deixá-las produzir o maior número possíveis idéias sem nenhuma crítica, por mais absurdas que possam parecer. Posteriormente,o resultado do brainstormíng é analisado e as boas idéias quesurgiram em meio à "tempestade" são acolhidas. 
Brand-loyalty: - Fidelidade de marca 
Canal de distribuição: - Trilha percorrida pelo produto, do produtor ao consumidor, com participação ou não de intermediários. Estrutura formada por unidades organizacionais dentro da empresa e pelos agentes e clientes que se encontram fora dela (atacadistas e varejistas) através dos quais se distribui umamercadoria, produto ou serviço" (American Marketing Association). 
Case history: - Relato de um trabalho de marketing (ou de atividade afim) realizado em uma determinada organização. Pode ser elaborado durante ou após a sua execução. Consiste em uma análise da situação anterior, incluindo pontos positivos e negativos, diagnóstico feito, providências tomadas, resultados atingidos e avaliação daeficácia das operações. Usa-se com mais freqüência a forma abreviada: case. 
Ciclo de vida do produto (CVP): - Linha de variação que expressa os distintos estágios do histórico de vendas de um produto. 0 ciclo de vida do produto se divide em quatro estágios:
• introdução
• crescimento
• maturidade
• declínio 
Composto de marketing: - O mesmo que marketing mix. 
Composto de produto:- Conjunto de linhas de produto oferecido ao mercado por uma determinada empresa ou unidade empresarial. 
Composto mercadológico: - O mesmo que marketing mix. 
Copyright: - Direito exclusivo de reproduzir por qualquer meio material, publicar ou vender obra literária, artística, técnica ou científica. 0 copyright é um direito desfrutado pelo autor ou seus descendentes, mas pode ser negociado oucedido a um editor ou a qualquer outro beneficiário. Abrevia-se com o símbolo C ao qual se seguem o nome do beneficiário e a indicação do ano da primeira edição.
Display: - Peça de propaganda ou promoção de vendas usada para exibir determinados produtos e atrair a atenção do comprador. Mostruário. Qualquer tipo de material utilizado em pontos-de-venda para expor um ou mais produtos aos olhos doconsumidor. Os displays (geralmente fornecidos pelo fabricante como peças integradas ao conjunto da campanha de propaganda) apresentam-se em diversas formas: - "gôndolas, cestas, arcas, prateleiras móveis" e são confeccionados em papelão, plástico ou arame. Podem ser colocados sobre balcões, em vitrinas, prateleiras, junto às paredes, sobre o assoalho etc. Classificam-se em duas categorias:...
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