Teoria e análise de opinião pública - hostel city lights

TEORIA E ANÁLISE DE OPINIÃO PÚBLICA III – Parte II

Hostel City Lights

Data de Entrega: 29/10/12

TEORIA E ANÁLISE DE OPINIÃO PÚBLICA III – Parte II
1- Problema de Pesquisa: um hostel chamado City Lights, que se localiza na região da Vila Madalena, em São
Paulo, quer se fazer conhecido pelo público que procure uma estadia diferenciada em um hostel, com bastante contato com a natureza. A empresa ainda está no começo do seu plano de comunicação, então está definindo qual é o seu público-alvo, qual é a imagem que está transmitindo para o público etc. Assim pode investir de maneira eficiente na comunicação e obter um retorno satisfatório, se fazendo conhecida pelo público. 2- Objetivos:
1. Primário: saber qual a imagem do anunciante / como a marca está sendo percebida
2. Secundário:
i. Quais atributos mais importantes do hostel ii. Diferencial em relação às concorrentes iii. Vantagens em relação às concorrentes iv. Desvantagens em relação às concorrentes
3- Tipo de Pesquisa: descritiva quantitativa
4- Método de Pesquisa: entrevistas via telefone – entrevistados 100% recrutados por meio da base de dados do hostel 5- Método de Coleta: questionário estruturado
6- Instrumentos de Coleta: questionário estruturado via telefone
 Universo: Jovens/Adultos de 18-30 anos, do sexo masculino e feminio, de classes A / B
 Amostra: 35 entrevistas quantitativas
 Tipo de população: grande ou de tamanho desconhecido.

 Amostragem: Amostragem intencional - amostragem não probabilística. De acordo com determinado critério, é escolhido intencionalmente um grupo de elementos que comporão a amostra. O pesquisador se dirige intencionalmente a grupos de elementos dos quais deseja saber a opinião.

QUESTIONÁRIO – PESQUISA QUANTITATIVA
1. Você conhece o hostel City Lights?
a) Sim
b) Não

*Encerrar pesquisa para quem não conhece o Hostel City Lights.
PROSSEGUIR para respostas “sim” na Q.1.

2. Você já se hospedou no hostel City Lights?
a) Sim