Teoria e análise de opinião pública i

Teoria e Análise de Opinião Pública I
Projeto e Implementação da Pesquisa - Metodologias de Pesquisa

Pesquisa Exploratória: É usada quando se procura: * Entendimento sobre a natureza geral do problema * Hipóteses alternativas * Variáveis relevantes A pesquisa exploratória permite pesquisar idéias e indícios sobre a situação.
Fontes Secundárias de Dados de Marketing - A escolha da fonte requer uma análise de:
Confiabilidade, qualidade da informação, disponibilidade, custo, momento e relevância
Dados Secundários * Por existirem disponíveis são os meios mais baratos e fáceis de acesso às informações * Precisa: Identificar os dados relevantes e a disponibilidade de dados secundários sobre o estudo em questão * Dados Secundários- dados disponíveis; já foram coletados no passado para outros propósitos que não o da pesquisa atual. * Com o desenvolvimento da informática estes dados estão cada vez mais acessíveis. * Banco de dados de outra organizações (governo, associações, etc) Ex. Fundação Seade, IBGE, FIESP. * - dados publicados Ex. Pesquisa, dados primários já publicadas * - dados internos da empresa. Ex. Relatório de vendas, Controle de Distribuição * - dados padronizados (painel de consumidores, auditoria de estoques, medição de índices de TV) Ex. Ibope, Nielsen, Latin Painel, etc.
Dados Primários – dados coletados especificamente para determinada pesquisa
LIMITAÇÕES
* Coletados para outros propósitos * Não há controle sobre a coleta dos dados * Podem não ser muito precisos * Podem não estar apresentados na forma necessária * podem estar ultrapassados

Benefícios e limitações dos dados secundários
BENEFÍCIOS
* Baixo custo * Menos esforço despendido * Menos tempo gasto * Algumas vezes mais preciso do que dados primários * Algumas informações só podem ser obtidas por meio de dados secundários.

Pesquisa Qualitativa
Para alguns objetivos de Pesquisa,