Teoria Empírico experimental (teoria da persuasão)

Teoria Empíricaexperimental
RAYZA MARTINS, LUDIANA ZOCOLOTTO, PAOLA RAUTHA
E MAXWEL CARVALHO.

Um pouco sobre a Teoria
Hipodérmica...
• A Teoria Hipodérmica, conhecida também como Teoria da Bala Mágica, foi elaborada pela escola norte-americana nos anos 30, e esta se baseia na ideia de que todos os estímulos causados por uma mensagem enviada terá resposta, sem resistência alguma do receptor.
• Uso da psicologia Behaviorista: Conjuntos das teorias psicológicas que definem o comportamento como principal estudo.
• Relação mecanicista e imediata:

Estímulo

Resposta

Modelo de Lasswell – Um caminho para a abordagem Empírico experimental.

• Modelo de Lasswell consistia em uma forma adequada para se descrever um ato de comunicação para se obter respostas às seguintes perguntas: Quem? Diz o quê? Através de que canal? Com que efeito? • O principal foco dessa teoria era de como a mensagem iria chegar, não na mensagem propriamente dita.
• A partir deste modelo, conduziu o abandono da Teoria Hipodérmica, devido às pesquisas centradas em três diretrizes diferentes, mas em aspectos interligadas e sobrepostas.
• A primeira proposta e a segunda, são centradas em abordagens empíricas de tipo psicológicoexperimental e de tipo sociológico.
• A terceira proposta é representada pela abordagem funcional à temática dos meios de comunicação no seu conjunto, em consonância com o estruturalismo e funcionalismo.

Superação da Teoria
Hipodérmica: A Teoria da
Persuasão.
• A Abordagem Empírico-Experimental ou da “persuasão”, se difere da Hipodérmica, pois esta é baseada em aspectos psicológicos, ou seja, a fórmula muda, passando a ser: E→FP→R
(Estímulo→ Fatores Psicológicos → Resposta).
• A Teoria da Persuasão torna como relevante todas as características pessoais do receptor da mensagem, diferentemente da Hipodérmica, que supõe que uma mensagem da mídia é enviada a um público de massa e afeta estes da mesma maneira todos os indivíduos.
• A Teoria em questão, a Abordagem