Escola de Chicago Teoria Hipodérmica Teoria da Persuasão

Escola de Chicago
Robert Ezra Park (1864 – 1944);

Escola de Chicago
Teoria Hipodérmica
Teoria da Persuasão

Reportagens na periferia com espírito sociológico; parte 1

Simmel e Tarde (1903): A integração dos imigrantes na sociedade americana. Comunicação Social com hab. em Publicidade e Propaganda
Teorias da Comunicação
Profº: Francisco Santana de Oliveira

Escola de Chicago

Escola de Chicago
A cidade como “laboratório social”:
Signos de desorganização;

Marginalidade;
Aculturação;
Lugar de “mobilidade”
(transformação).

Escola de Chicago e seu
Objeto de Estudo

Biólogo alemão Ernest Haeckel (1859) traz contribuições da botânica e da zoologia;
Spencer, Park e Burges identificam sua problemática como
“ecologia humana”;
Três elementos definem uma comunidade:
População organizada em um território;
Enraizamento e fixação neste território;
Relação de interdependência mútua de caráter simbiótico.
Lugar de “mobilidade” (transformação).

Teoria da Agulha Hipodérmica
Ou Teoria da Bala Mágica ou Teoria do Balde;
Estímulo = Resposta.
Harold Lasswell e o impacto da propaganda.
Gestão governamental das opiniões;
Propaganda rima com democracia;
Circulação eficaz de símbolos.

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Teoria da Agulha Hipodérmica

Teoria da Agulha Hipodérmica

A Política do Medo;

Quebra Bolsa de Nova
Iorque de 1929;

Cada elemento do público é pessoal e diretamente ‘atingido’ pela mensagem”. Eleições de
(1932)
New Deal;

A Guerra dos Mundos em 30 de outubro de 1938.

Teoria da Agulha Hipodérmica
A comunicação cumpre três funções primordiais na sociedade segundo governantes:

Roosevelt

Pesquisa de opinião.

Teoria da Agulha Hipodérmica
Ascensão da propaganda política;

A vigilância do meio;
O estabelecimento de relações entre os componentes da sociedade; Transmissão da herança social.

A abordagem empírico experimental ou
Teoria da persuasão.
(Karl Hovland)

A abordagem empírico experimental ou