Tcc - marketing verde

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Faculdade Eniac
Marketing
MIRELLI RIBEIRO BORGES

227162010













TCC - Trabalho de Conclusão de Curso
Marketing Ambiental:
Cuidar, para Sobreviver.



















Guarulhos

2011



















Marketing Ambiental:

Cuidar, para sobreviver.










Trabalho de Conclusão deCurso apresentado à Faculdade Eniac, como requisito parcial para a obtenção do título de graduação tecnológica em Marketing.

Orientador: Prof. Esp. Jacques Miranda.





Guarulhos

2011





































À Minha Família e a Deus.Agradeço a minha amiga Talita pelo Companheirismo e Paciência.















































“A grandeza da vida não consiste em obter honras, mas em merecê-las.”

Aristóteles.



SUMÁRIOIntrodução...................................................................................................7

1. O Consumo Consciente e o Consumidor Verde...................................11

2. O Desenvolvimento Industrial Sustentável...........................................16

3. O Mercado de Produtos e Serviços Sustentáveis.................................204. O Marketing e as Estratégias de Marketing Verde................................24

5. A Educação para o Consumo Consciente.............................................27

6. Metodologia...........................................................................................31

7. Pesquisa de Campo e Análise dos Resultados.....................................33

8.Conclusão..............................................................................................37

9. Referências bibliográficas.....................................................................42

10. Anexos..................................................................................................44

11. Termo de compromisso eresponsabilidade.........................................50















INTRODUÇÃO

Trata-se de um trabalho de conclusão de curso sob a forma de monografia como requisito parcial para obtenção de titulação em tecnólogo do curso de Marketing.

O tema desta monografia foi escolhido em função de conscientizar Consumidores e Produtores em relação da importância do Marketing Ambiental.

Diante docenário de desequilíbrio ambiental que se revelou nas últimas décadas, as atividades de industrialização, comercialização e o consumo foram apontados como as principais causadoras da agressão provocada ao meio ambiente.

Sensibilizados com esta situação, os governos e a sociedade representada por ambientalistas, Organizações Não Governamentais (ONGs) e cidadãos esclarecidos se mostraram umpouco mais conscientes e iniciaram um processo onde passariam a exigir mudanças nas atividades empresariais com o propósito de torná-las mais sustentáveis e menos poluidoras.

Esta exigência da sociedade clamando por empresas sustentáveis começa a se despontar no ato de compra dos consumidores mais conscientes. Quando o consumidor opta por produtos avaliados verdes aos produtos de empresasque não demonstram esta preocupação ambiental, está cumprindo com a sua consciência de consumo e seu poder de escolha e de compra.

Frente a esta nova realidade as empresas, em sua maioria, ainda se mostram persistentes a qualquer tipo de mudança que venha trazer uma produção mais sustentável e limpa. Provavelmente muitas destas sentem-se obrigadas a cumprir a legislação ambiental,...
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