Tang ice

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IBTA FACULDADE DE TECNOLOGIA



Jairo BISPO
Talita COSTA




TANG ICE





São Paulo
2012


Jairo BISPO
Talita COSTA


TANG ICE


Trabalho das disciplinas Técnica de apresentação e Projeto Integrador


Orientadores: Prof.ª Maria Rosa
Prof. Del Mazza





São Paulo
2012
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 1
1. DESCRIÇÃO DA ORGANIZAÇÃO 2
1.1. Kraft FoodsBrasil 2
1.2. Construindo uma potência global 3
1.3. Portfólio de marcas 3
1.4. Bebidas 3
1.5. Missão 3
1.6. Visão 4
1.7. Valores 4
2. INTRODUÇÃO SOBRE O MERCADO DA CATEGORIA 4
2.1. As bebidas alcoólicas puxam o consumo no mercado 4
2.2. PESQUISA DE MERCADO 8
2.2.1. – Onde costuma comprar bebida alcoólica? 8
2.2.2. – O que costuma comprar e/ou sua preferência? 9
2.2.4. – Com quefrequência costuma comprar? 9
2.2.5. – Mais alguém na sua casa costuma beber? 9
2.2.6. - O que mais procura em uma bebida alcoólica? 9
2.2.7. – Se existisse uma bebida que une o sabor da fruta com álcool você experimentaria? 9
3. Posicionamento da marca 10
4. Criação do Nome 11
5. Criação de Logomarca 11
6. Criação de personagem ou Símbolo 11
7. Criação do jingle 12
8. Criação de Embalagem 129. Criação de referência de odor e sabor 13
10. SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR 13
10.1 Estratégia de distribuição 14
10.1.1. Preço final Tang Ice versão lata 300 ml 14
10.1.2. CUSTO DO PRODUTO 15
10.1.3. Representação DRE 15
11. REPOSICIONAMENTO DE PREÇO 18
11.1 DEMONSTRATIVO DO NOVO POSICIONAMENTO DE PREÇO DA MARCA 19
12. CONCLUSÃO 22


INTRODUÇÃO
Com o objetivo de produzir uma bebidalevemente alcoólica no segmento Ice para jovens da classe média e de ser a maior e melhor empresa de bebidas voltada ao público referido, a Kraft, através de pesquisas e análise de tendências, avaliou o mercado de bebidas deste segmento, concluiu possuir crescimento promissor a resultar em grande faturamento.
Objetivando fidelizar seus consumidores potenciais, o intuito da empresa, é desenvolver umabebida a qual atenda os anseios do consumidor jovem formador de opinião e estarão disponíveis no canal distribuição grandes redes varejistas.
Além de oferecer inicialmente o produto no sabor limão embalagem lata, a empresa propõe diversificar o mix em sabores e novas embalagens. A maneira escolhida, então, para fidelização será uma grande campanha promocional nos ambientes de consumo do produtocomo locais noturnos frequentados por jovens através de degustações e grandes eventos.
Tais ações acima citadas permitirão alcançarmos nossos objetivos, ser uma marca reconhecida e de valor no mercado de atuação.











1. DESCRIÇÃO DA ORGANIZAÇÃO
1.1. Kraft Foods Brasil
A Kraft Foods Brasil, subsidiária da Kraft Foods Global Brands, LLC. é a primeira indústria de alimentos nosEstados Unidos e a segunda maior no mundo. Possui quatro fábricas espalhadas pelo território nacional e está construindo mais uma unidade no Estado de Pernambuco. Emprega cerca de sete mil funcionários e registrou, em 2009, faturamento bruto de R$ 4,6 bilhões. O portfólio da empresa conta com marcas consagradas como os chocolates Lacta, os biscoitos Club Social e Trakinas, os refrescos em pó Tang,Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em pó Royal, a linha de chás Royal Blend e o cream cheese Philadelphia. Em fevereiro de 2010 a Kraft Foods Global, LLC. adquiriu o controle acionário da Cadbury PLC, empresa líder nos mercados de gomas e balas. No Brasil, a empresa possui marcas tradicionais como Trident, Chiclets, Bubbaloo e Halls, empregando cerca de dois mil e quinhentos funcionários ecom uma fábrica no interior do Estado de São Paulo.
E agora chegou ao mercado Tang Ice a marca que revolucionará o mercado de bebidas alcoólicas.

Cinco fábricas em dois estados

Bauru (SP) – confeitos
Curitiba (PR) – três fábricas: chocolates, misturas secas e queijo
Piracicaba (SP) – biscoitos e bebidas.

Em breve

Vitória de Santo Antão (PE) – chocolates e bebidas em pó

1.2....
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