Plano de marketing sumol

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 24 (5870 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 22 de março de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
14-5-2010
|

Docente: Prof.Dra.Cristina Marreiros
Discentes:
Diogo Rosa
Miguel Laranjeira
Miguel Lince
Pedro Penedos
Sara Dias
Marketing | Plano de Marketing-Sumol |

Índice
1.Sumário Executivo 2
2. Descrição da “Sumol” 3
3. Orientação estratégica 5
Missão: 5
Objectivos: 6
Vantagens competitivas e competências centrais: 6
4. Análise da situação 7
Análise daIndústria 7
Análise da Concorrência 8
Análise dos consumidores 10
Análise da Empresa 11
Análise Swot 11
5.Opções Fundamentais 13
Objectivos de Marketing: 13
Mercados-Alvo 13
Posicionamento 14
Marca 14

1.Sumário Executivo

As bebidas são uma parte bastante importante dos Bens de Consumo não duráveis pois fazem parte dos nossos hábitos alimentares, seja para repor energias ou apenaspara refrescar. Estas representam 6.6% do valor total gasto pelos lares portugueses em 2006, de acordo com o Worldpanel da TNS euroteste.
A Sumol é uma marca de sumos de fruta portuguesa que foi fundada em 1945. Esta marca tem um carácter inovador na medida em que muito investe na criação de novos sabores nos seus sumos que proporcionem novas experiencias aos consumidores. Os últimos lançamentosda Sumol foram “Sumol Intense” (Sumol feito de sumo e polpa de laranja com chocolate) e “Sumol Bliss”(100% sumo de fruta, levemente gaseificado), em 2008 e 2009, respectivamente.
Saquetas em pó serão a última novidade da Sumol. Com esta inovação todos os “viciados” em Sumol poderão desfrutar do seu sabor em qualquer altura e em qualquer lugar.
Os sumos que até agora a Sumol tem lançado sãotodos com gás e com farpas de frutas, estas saquetas em pó terão na mesma estas farpas mas não terão gás. Este conceito permitirá então que os sumos da Sumol se tornem mais saudáveis e mais disponíveis, ao mesmo tempo que acompanhará as mais recentes tendências do mercado dos refrigerantes, que vendem cada vez mais sumos sem gás em detrimento de sumos com gás. Basta que os pais comprem nosupermercado estas saquetas e os seus filhos poderão levá-las para a escola, e apenas com uma garrafa de água juntamente com uma saqueta, beberão Sumol.
Estas saquetas terão um preço acessível, o seu preçário vai estar de acordo com o preço de outras marcas de sumo que também têm estas saquetas. No entanto, apesar de já existirem outras marcas com este produto, espera-se uma grande adesão, pois a Sumol éuma marca de referência.
Pretende-se então com o lançamento deste produto uma maior adesão da população, porque todos aqueles que gostam de sumo vão poder fazer o seu próprio sumo, basta água e uma saqueta de Sumol.

2. Descrição da “Sumol”

O aparecimento da “Sumol” – Enquadramento histórico

Em 1945, um grupo de amigos (com pouco mais de 100 mil escudos, actualmente cerca de 500 euros)decidiram abrir uma pequena fábrica de gelo, laranjadas e gasosas – a Refrigor, Lda. com sede em Algés, Lisboa.
Em 1950, com o impulso de um novo sócio, António João Eusébio, dotado de grande espírito empreendedor e de uma invulgar capacidade de inovação, essa pequena empresa ganhava um novo ânimo.
No Verão de 1954 é apresentada na esplanada do ancestral café Caravela d’Ouro, em Algés, uma novagama de sumos de fruta. Nenhum dos clientes desse café tinha até então experienciado algo igual, descobrindo-se assim um produto totalmente inovador.
Finalmente, a 20 de Dezembro de 1954, é feito oficialmente o pedido de registo da marca.
Evolução da marca “Sumol”

A imagem Sumol que conhecemos hoje, não é nada mais do que uma marca com mais de 50 anos de evolução.
Claramente associada àcomponente da inovação, foi a marca que introduziu a novidade da garrafa verde que conhecemos hoje, que protegia melhor da luz e do calor.
A Sumol foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada em Portugal, não sendo necessário então o uso de conservantes nas suas bebidas. Foi aí que nasceu o slogan que todos conhecemos: “Sem corantes, nem conservantes!”.
Em pouco tempo, a Sumol ultrapassou as...
tracking img